案例_营销策略之“形象定位策略”.pptVIP

营销策略之“形象定位策略”（案例） 地位价值大于地段价值 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 * 2007年12月 [关键内容]: 案例：香蜜湖1号、中信红树湾 平面设计整体思路回顾：“尊贵、万中无一”贯穿始终 ——香蜜湖1号卖的绝不是简单的产品，更是一种尊贵的生活方式。将产品和地段的价值留给客户自己去理解及观赏，地位和品牌贯穿项目推广的始终： “不必求证自己是王者，因为我已是王者。” 品牌价值大于产品价值 关于诉求方向—— 香蜜湖的片区价值，水榭花都和熙园已经予以奠定； 香蜜湖1号已经无须去宣传地段价值，而是自然的的去摘取这颗皇冠。 对于顶级豪宅客户来说，产品已经不是其购房最主要的因素； 中海地产与信和地产，深港两地的金字招牌，要远远比产品来得更有号召力。 “一个城市的珍藏” “此前所享，皆属平常” “值得敬仰的高度” “作为筑城的先行者，你有义务成为领袖”“于领袖而言，外界的评论只是揣测” 平面设计作品汇总：VI、LOGO系统 御园（别墅）——金色系分支 华府（高层）——紫色加暗纹 九宫殿（顶复）——纯黑 平面设计作品汇总：路牌 平面设计作品汇总：御园系列报版 平面设计作品汇总：华府系列报版 平面设计作品汇总：九宫殿系列报版 平面设计作品汇总：楼体灯光字及条幅 平面设计作品汇总：杂志类 51万 住宅 3.18 容积率 66.2万 总建面 8.