网络营销策划的内容体系要点解读.pptVIP

京东商城的价格策划 孙正威 金星 胡洋 秦兵兵 王黛玉 周安乐 网络营销的内容 战略层策划 战术层策划 执行层策划 信息应用层策划 网络营销策划的内容：根据相关环境分析对网络营销系 统的各个层次环节进行预先规划与设计，具体包括对网 络过程中的战略战术策划、营销目标策划、信息发布策 划、网络市场调查策划、网络营销执行时间规划、工作 及人员安排、执行控制策划、财务预算及绩效评价规划 等内容。 将众多网络营销策划的内容依据管理上的区别可以分为四个层次： 战略层策划 营销目标策划 市场定位策划 竞争定位策划 战术层策划 产品及品牌策划 价格制定策划 营销渠道策划 促销方案策划 执行层策划 时间规划 工作人员安排 决策和报酬制度设计 信息应用层策划 网络市场调研策划 企业信息发布策划 网络营销战略层策划不是研究营销活动中具体的每一个环节和每一步怎么去做，而是对活动的全局性的指导思想的策划。 企业网络营销战略层策划要完成确定目标、市场定位和竞争定位三项任务。 网络营销目标策划 网络营销市场定位策划 网络营销竞争定位策划 企业通过本次网络营销活动要得到的结果，包括关于经济利益的直接目标和 获取企业形象的间接目标。满足可实现、有挑战性、有时间要求等要求。 网络营销目标 目标可以通过努力实现 目标要具有一定的挑战性 目标要有时间要求 目标要有层次性 目标需要可以