学习情境六针对主流媒体的广告作品表现制作要点解读.ppt

学习情境六 针对主流媒体的广告作品表现制作 学习情境六：针对主流媒体的广告作品表现制作 教学 目的和要求： 通过本章学习，了解广告文案的基本概念、广告文案与广告创意的关系、广告创作的原则以及广告结构的组成部分，熟悉广告文案的类型、广告文案创作的过程、各种广告媒体的基本特点，掌握广告文案的诉求策略、广告标题的写作、广告正文的写作、广告标语的写作、不同媒体形式广告文案的创作等。 广告制作 广告制作是把抽象广告思维变为具体广告产品的过程。 表现形式为广告文案 注意：从广告设计的步骤来看： 广告创意-转化为广告文案-即首先撰写广告文案，根据文案或文稿的内容，用图画或照片来引起消费者的注意，广告的布局结构设计与图画照片等部分只是广告的附加的门面装饰。所以是图画照片只是文案的说明，而不是文案是图画照片的说明。就像是剧本转化为电视或电影一样。 大众汽车经常会因肉眼所看不出的表面擦痕而无法通过。 最后的检查实在了不起！大众的检查员把每辆车像流水一样送上车辆检查台，通过总计划189处查验点，再飞快地直开自动刹车台， 在这一过程中，50辆车总有一辆车被卡下“不予通过”。 对一切细节如此全神贯注的结果是，大体讲大众汽车比其它车子耐用而不大需要维护（其结果也使大众车的折旧较其它车子为少）。 我们剔除了柠檬；而你们得到了李子。 诊断：毛病出在创意上 。真实生活中人们出门总是祈求平