网络营销概论技术分析.ppt

为什么学？ 网络营销的发展是市场营销发展的必然 我们处在世界，世界各国都需要高科技的电子商务及网络营销； 我们都在生活，我们的生活离不开互联网； 企业需要发展，网络提供市场开拓空间； 电子商务快速发展与中国经济发展密切相关； 1.1.1网络营销的定义 从网络营销的实现手段———“互联网”的角度理解： 广义地说，企业利用一切计算机网络（包括企业内部网、行业系统专线网及因 特网有线网络、无线网络；有线通信网络与移动通信网络等）进行的营销活动都可以称为网络营销。 狭义地说，凡是以互联网为主要营销手段、为达到一定营销目标而开展的营销活动，称为网络营销。 从网络营销的本质特征———“商品交换”的角度理解 ：网络营销是个人或组织借助或通过互联网创造、提供并同他人交换价值产品以满足自身需要和欲望的一种社会性经营管理活动。 思考：有人认为“网络营销=网上销售”，你认为对吗？为什么？ 1.1.1网络营销定义的理解 （１） 网络营销的实质是一种营销活动或一个营销过程 （２）网络营销的本质是商品交换。网络营销的本质是营销，营销的本质是交换，网络只是营销的一种手段，因此，网络营销的本质仍然是商品交换。 （３）网络营销的主体是“个人或组织”，最典型的是企业。（B，C，G） （４）网络营销的客体（对象）是网上市场 （5）网络营销的宗旨是通过满足网上消费者的需要实现企业赢利的