市场调研演讲技术分析.pptVIP

论文大纲 一.引用事实，提出问题：通过汶川地震中万科的“捐款门”事件提出论点—企业被逼捐是大众“无理”还是企业“无良”？ 二.深入理论，分析问题：企业社会责任的定义、作用、影响因素、作用机制及已有评述。 三.构建模型，解决问题：研究设计—理论抽样—开放编码 —主轴编码—选择编码—理论饱和度检验（即“扎根理论”研究方法） 四.分析模型，得出结论：大众对企业捐款产生期望的动因解析，对企业捐款期望产生差异的影响因素因解析，善因营销和品牌关系对企业捐款感知差异的影响。 五.小结：本研究在文献方面的作用，对企业发展的指导意义，后续研究方向的展望。 论文大纲 一.引用实例，提出问题：通过汶川地震中万科“捐款门”事件引出研究主题—企业被逼捐是大众“无理”还是企业“无良”？ 二.深入理论，分析问题：阐述企业社会责任的定义、作用、影响因素、作用机制及以往研究的评述。 三.构建模型，解决问题：研究设计—理论抽样—开放编码—主轴编码—选择编码—理论饱和度检验（即扎根理论研究方法) 四.分析模型，得出结论：大众对企业捐款产生期望的动因解析，对企业捐款期望产生差异的影响因素因解析，善因营销和品牌关系对企业捐款感知差异的影响 五.小结：本研究对企业社会责任方面的丰富，对企业发展的指导意义，后续研究的展望。