市场营销学一章绪论技术分析.pptVIP

第一章 绪论 市场营销学 Marketing 授课教师： 推荐教材： 1 .《市场营销学》（第三版）吴健安主编，高等教育出版社 2 .《市场营销学》 兰苓 主编， 机械工业出版社 3.市场营销原理（亚洲版）（中译本）菲利普·科特勒，加利·阿姆斯特朗.何志毅 等译，机械工业出版社 市场营销=销售？ =广告宣传？ 讨论：诺基亚为什么风光不再？ 诺基亚最大的恐慌来自于智能手机市场。统计数据显示，2011年第二季度，诺基亚智能手机销量为1670万部，而苹果iPhone销量则达到了2030万部。按智能手机营业收入和利润计算，苹果此前已经超越诺基亚。但按销量计算，苹果此次则是首次超越诺基亚。另外，市场研究公司IDC发布的市场份额数据也给了诺基亚当头一棒：2011年第二季度，苹果iPhone手机占据全球智能机市场19.1%的份额，诺基亚则下降至15.7%。 7月末诺基亚发布的财报数据显示，2011年第二季度其手机销量为8850万部，与去年同期相比下降20%，与上季度相比则下降18%，净营收为92.75亿欧元(约合131.28亿