文化与经济因素技术分析.ppt

第8章影响消费者行为的文化与经济因素 8.1 文化与消费者行为 8.2亚文化与消费者行为 8.3 影响消费者行为的经济因素 8.1文化与消费者行为 8.1.1文化概述 1）文化的含义 文化有广义和狭义之分 。 定义：文化是体现出一个社会或一个社会群体特点的那些精神的、物质的、理智的和感情的特征的完整复合体。文化不仅包括艺术和文学，而且包括生活方式、基本人权、价值体系、传统和信仰。 文化的特点： 1.文化是后天习得的 2.文化的影响是无形的 3.社会文化的可变性和稳定性 4.社会文化共享性 5.社会文化的规范性 非物质文化遗产(Intangible Cultural Heritage) 　　根据联合国教科文组织通过的《保护非物质文化遗产公约》中的定义 ——“非物质文化遗产”指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。 文化的内容 1、价值观。是人们对社会生活中各种事物的态度和看法。 2、风俗习惯。是人们根据自己的生活内容、生活方式和自然环境，在一定的社会物质生产条件下长期形成，并世代相传，成为约束人们思想、行为的规范。 3、审美观。通常指人们对食物的好坏、美丑、善恶的评价。 4、宗教信仰。宗教对教徒有着很大的约束力。 回族的宗教信仰 　　回族普遍信仰伊斯兰教。我国回族所信仰的伊斯兰教，