我国广告经营理念的转变技术分析.ppt

1978年，中国正式引进第一部海外TV版动画片《铁臂阿童木》，在央视周末六点半档热播。由卡西欧公司“免费赠与”，条件是捆绑播放卡西欧电子表广告。这是新中国电视节目上第一个广告，同时，也第一次将免费提供节目带广告的模式引进中国中央电视台。1979年的大年初一，时隔13年之久，解放日报这一天在全国媒体中率先恢复刊登商品广告。 在第二、第三版下方各刊登了一条6公分的通栏广告，每条约700元。 至岁末，解放日报当年的总收入同比猛增7.5倍。1979年1月28日，上海电视台宣布“即日起受理广告业务”，并播出了“参桂补酒”广告，这是我国大陆第一条电视广告，揭开了中国电视广告史册的第一页。当年的3月15日，又播出了第一条外商电视广告“瑞士雷达表”。12月，中央电视台开办《商业信息》节目，开始集中播送国内外商业广告。1979年3月7日，时为上海媒体四巨头之一的广播电台，发布了第一条电台商品广告。 自第一条商业广告刊出之后，从中央媒体到地方报刊即刻门户洞开，商品广告从此长驱直入百姓家。改革开放30来，我国广告市场快速发展，取得了巨大成就：广告业收入总额由1981年的1.18亿元增加到2006年的1573亿元,增加1000多倍,年均增长速度在40%以上,远远高出同期GDP增长水平。 我国广告市场经历了如下几个重要节点：1981年广告收入突破1亿元大关；1987年过10亿元，为11.12亿元；19