我国家电行业背景技术分析.ppt

我国家电行业背景分析 提纲 家电的定义及分类 家电行业的市场概况 家电行业的竞争情况 家电行业的消费者分析 我国家电行业发展状况概述 白色家电：白色的家电产品，包括空调和电冰箱 彩电行业——不做过多解释 小家电行业：50 多种不同产品类型，从功能上一般分为三类：一是家居用品；二是厨房用品；三是个人护理用品 中国家电行业发展概况 三、家电行业竞争状况 国内品牌的竞争 —温饱不均 国内品牌的竞争 ——温饱不均 国内品牌的竞争 ——温饱不均以空调市场为例分析主要竞争者 一方面：部分品牌市场集中度较高。 另一方面：大多数小企业市场集中度较低，尚未形成强势品牌。 国内品牌之——格力集团 在空调研发、制造和销售方面均处于行业领先地位。 技术和质量的优势保证了产品相对较高的价格水平。 偏重传统营销模式导致公司营业费用和管理费用的增加。 出口业务增长显著，所占比重持续攀升，成为盈利增长的主力。 国内品牌之——美的集团 镇办企业。 注重产品更新换代，注重规模经济效益。 核心竞争力在于产业配套完整、多项业务具备规模优势。 国内品牌之——海尔集团 前身是成立于1984年的青岛冰箱厂。 “吃休克鱼” 。 进入资本市场是海尔成功的原因之一。 有成功的企业文化和成熟的可扩大推广的海尔管理模式。 国外品牌的威胁