美国广告发展史技术方案.pptxVIP

;?第一节 美国广告的演变 ;1729年，被称为美国广告业之父的本杰明·富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》 并刊登的是一则推销肥皂的广告 发行量和广告量居首位 18世纪末期到19世纪中期，报纸成为“资本主义企业”。 19世纪30年代，“廉价报纸” 出现。 ;1830年，已有650份周刊、65家新闻日报刊登了广告。 1837年，美国爆发了第一次经济危机。 1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司。 自称为“报纸广告代理人”，广告代理业的诞生。 帕尔默创办广告公司后，广告代理商日益增多。　;;报纸广告业务占３／４的版面刊登广告。 1869年，艾耶在费城开办“艾耶父子广告公司”/是现代广告代理业雏形。 最初他也是版面掮客，报纸的版面转卖给客户，从中盈利。 1880年以后，开始为广告客户提供劳务服务。 艾耶公司是美国第一个安排广告活动的现代广告公司。;美国企业的广告观念已相当成熟 可口可乐电视广告 可口可乐公司百年广告哲学 19世纪与20世纪相交之际，资本主义从自由竞争过渡到垄断资本主义。 1900～1903年世界性的经济危机爆发。 ;企业所关心不是“生产”而是“销售”问题。 市场调查机构开始出现。 19世纪末期，广告公司重视广告的技巧。 艾耶公司是美国第一个安排广告活动的现代广告公司。 ;20世纪20年代，现代化通讯传播手段应用于广告。 1920年