项目六制定旅游产品技术分析.pptVIP

复习与思考： 1．试分析旅游产品的构成和特征 2．旅游产品组合策略包括哪些基本内容？ 3．旅游新产品有哪几种？如何实施新产品开发策略？ 4．试结合某旅游企业现状分析旅游产品品牌策略的重要性及具体措施。 模块二 旅游市场营销策略篇 项目六 制定旅游产品策略 任务一 认识旅游产品 任务二 制定旅游产品组合策略 任务三 开发旅游新产品 任务四 制定旅游产品品牌策略 任务一 认识旅游产品 任务提出及实施 1. 举例说明旅游产品的类型和特点。 2. 结合实例谈谈国内外旅游产品发展的趋势。 一、 旅游产品的概念 从旅游供给的角度看： 旅游产品是指旅游经营者借助一定的旅游资源和旅游设施，为旅游者提供满足其在旅游过程中综合需要的服务。 从旅游需求的角度看： 旅游产品就是旅游者通过向旅游产品供应商购买，而在一次旅游活动中所消费的全部产品和服务的总和。 二、 旅游产品的构成 从旅游产品形式上看，旅游产品可以理解为核心产品、形式产品和附加产品三个层次的组合。 旅游产品构成 二、 旅游产品的构成 旅游核心产品是旅游产品最重要的特征, 指旅游者购买某种旅游产品时所追求的利