安踏的营销之路探索教案分析.docVIP

安踏集团之战略 1994年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏已发展成为中国最大的以营销为导向的综合性体育用品企业之一，安踏企业领导人丁志忠因为其对于中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年”。安踏（中国）有限公司现为香港安大国际投资有限公司全额控股的有限责任公司，集“中国驰名商标”，“中国名牌产品”、“中国质量免检产品”等荣誉于一身,其销售业绩居于全国前列，运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品中荣列第一。强大的品牌价值 强大的运动赞助资源及优质的体育产品，安踏在市场享有领先的品牌美誉度及知名度。安踏集团有策略地赞助杰出运动员、受欢迎的体育联赛及与具影响力的体育协会合作，以强化安踏集团在功能性体育用品市场的专业形象及突显品牌和产品差异化，同时亦证明安踏产品的先进技术及产品质量达到世界顶级赛事的要求和认同。此外，安踏集团将运动赞助资源的主题透过广告投放、零售终端的宣传及各类推广宣传活动向消费者传达以收品牌宣传的效果。 出色的店铺形象亦为打造品牌形象的重要一环。安踏集团为分销商及加盟商提供产品陈列设备及宣传物品，鼓励他们严守集团的网络拓展策略及店铺陈设的标准。 运动员代言人国际网球运动员 由于中国网球选手近年在国际排名不断提升，网球运动因而在中国愈来愈受欢迎。网球产品的时尚性也吸引了不少运动爱好者，尤其获得女性消费