第6章 公共关系策划.pptVIP

* 第6章 公共关系策划 目　录 一、公共关系策划概述 二、公共关系策划的内容与程序 三、公共关系策划的原则和方法 一、公共关系策划概述 （一）公共关系策划的涵义 公共关系策划，就是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现在宏观和微观的条件，谋划设计出相应的公关战略，并筛选出最佳方案的过程。 可以分为三个层次：一是总体公关战略策划； 二是专门公关活动策划； 三是具体公关操作策划。  （二）公共关系策划的意义 1．有利于加强组织公关工作的整体性 2．有利于提高组织公关工作的可控性 3．有利于增强组织公关工作的预见性 4．有利于促进组织公关工作的成熟性 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 确定公众 方案优化 公关具体行动方案 目标确定 二、公共关系策划的内容与程序 撰写公关策划书 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 （1）按公共关系策划目标的时间长短划分：长期目标、短期目标 1 ．目标确定 公共关系目标分类方法: （3）按目标之间的关系划分： 整体目标、分目标 （2）按公共关系性质划分： 一般目标、特殊目标 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 （1）明确，具有可操作性，选择和确定目标要准确、有效。 1 ．目标确定 确定目标需要注意的问