中国实景演出品牌建设——时伟康103203022.docVIP

如何打造中国实景演出品牌 大型实景演出作为我国近年来一个新兴和快速发展的旅游产品，随着我国文化产业的发展，呈现出了高速增长的发展态势。作为21世纪的朝阳产业,文化产业日益发展为经济的支柱产业之一,成为提高各国家,各地区综合实力的新的经济增长点。充分利用文化资源和人力资源,大力发展文化产业,打造一批知名的文化品牌,是文化产业做大做强的必经之路。我国自然资源和历史文化资源丰富,人才众多,市场广阔,文化产业发展潜力巨大。发展文化产业除了要把文化与经济有机结合创造经济效益外,还应该注重弘扬优秀传统文化,打造特色文化品牌,增强品牌的竞争力,使文化产业实现经济效益和社会效益的双丰收。在现今的大型实景演出市场中,品牌力已经成为了大型实景演出的核心竞争力，品牌的优势正在成为大型实景演出发展的最大优势，因此品牌的树立在大型实景演出的发展中的作用日渐重要。( 一) 有效转化优势 1. 有效转化资源优势, 包括自然与文化旅游资源及人力资源。将自然旅游资源运用于旅游文艺演出的创作中, 或建立依托知名景区、依托旅游目的地的山水实景表演场或外景地。深入挖掘文化旅游资源, 将其文化价值充分转化为内涵深厚的旅游演出模式, 传承与弘扬特色文化。在人力资源方面, 吸引高层次旅游人才, 合理转化旅游目的地居民的身分与关系, 使大家共同参与演出, 增加就业和收入, 降低演出成本, 建立旅游文艺演出和谐共融的人文基础。 2. 有效转化市场优势。要明确主要客源市场状况, 将核心客源市场作为主要的旅游文艺演出潜在客源市场进行深入研究, 明确其年龄构成、性别结构、经济条件、心理需求、旅游目的、出游方式等, 如京津拥有众多的高智力、高消费市场与常驻外国人市场等, 主要以休闲旅游与自驾车旅游为主, 可有针对性开发适宜的旅游文艺演出产品, 使节目具备广泛的感染力与吸引力, 增强成功把握性。 3. 有效转化经济优势。充分利用市场资本条件, 在相应政策的引导下将产业资本投向旅游文艺演出产业, 为旅游演出产业注入活力。 ( 二) 创新演出模式 , 挖掘特有文化内涵。尽量抽取本地文化中的精品元素, 结合新颖的创意, 充分体现表演内容的文化内涵, 使游人在观赏、休憩、娱乐的同时了解历史文化、民俗风情等, 受到文明的熏陶。以景区、旅游节点城市为落脚点, 以本土文化为核心, 以特色精品为标杆, 获得游客品牌忠诚, 不断更新产品内容, 同时运用世界顶级的灯光、投影、水幕、激光等高科技手段，结合其独特的环境优势和强烈的视听震撼，将观众带进一片激情梦幻的海洋打造演艺品牌( 三) 改良营销机制 1. 加大宣传力度，拓展营销渠道建立多元化、立体化的营销渠道，通过与旅行社、酒店、票务代理公司等合作的营销模式，拓展市场，带动旅游产业发展。好客山东休闲汇期间，积极开展桥隧旅游一票通、青岛旅游一票通等促销活动，加大媒体宣传力度，提高蓝色畅想知名度，彰显青岛城市特色，打造高端演艺品牌。. 建立在线营销机制。借助于现代互联网技术降低营销成本, 增强竞争力。可建立相关旅游景区旅游文艺演出的网络信息平台, 并对其进行有效管理与宣传, 不仅以文字、图片介绍表演的内容、创意、表演时间、地点、场次等, 而且用动感的视频宣传吸引游客视线。 3. 建立分享机制。要与旅行社等相关单位进行合作与分享,如建立演出门票收入与旅行社分享机制将调动旅行社的积极性, 这也是众多成功的演艺节目成功的重要原因。 ( 四) 政府有效扶持 政府要将高附加值的旅游文艺演出作为旅游业发展的重要着力点, 并将其作为丰富旅游文化内涵的重要方式。政府的统一引导与有效扶持将打破行政界限和人为分割, 在资金、体制、文化等方面实现旅游区域整合。因此, 各地区要在政府的引导下加强沟通, 协调政策、法规, 创造有利于旅游文艺演出的良好外部环境, 各地政府做好旅游文艺演出发展规划, 打造区域文化名片。 姓名：时伟康 学号：103203022