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第三章 消费者行为理论（效用论） 效用概述 序数效用论的分析工具 消费者的最优选择 替代效应和收入效应 不确定性和风险 第一节 效用理论概述 一、欲望 欲望是无限的 欲望是有层次的——马斯洛 满足生理需要 满足安全需要 归属和爱的需要 自我实现的需要 二、消费者的效用 1、效用就是消费者从消费物品中所获得的满足。 主观性:我喜欢，谁也管不着； 相对性:因人（酒）、因时、因地 效用和使用价值 钻石和水 效用函数：U= f (X1,X2) (1)基数效用论 它可以用1，2，3等基数词来表示效用的大小。不同人的效用可以进行相互比较，边际学派代表人物和马歇尔等人都用过基数效用分析消费者选择。 (2)序数效用论 认为可用第一，第二，第三等序数词来表示效用的大小。代表人物希克斯（Hicks，1939）和德布鲁（Debreu，1959）等。成为主流方法 ● 好美啊、好香、好臭哎。。。 2、总效用和边际效用 TU （total utility）：即一定时间内消费一定量的商品或劳务所得到的总满足程度。 MU（marginal utility）：指一定时间内消费者每增加或减少一单位消费(Q)所增加或减少的效用量(TU) 公式表示：MU（Q）=TU/Q=dTU/dQ 总效用与边际效用： 数量 总效用 边际效用 0 0 1 6 6 2 11 5 3 15 4 4 18 3 5 20 2 6