青铜骑士成都亩大盘保利公园988传播策略案重点解读.pptVIP

08传播全案演绎 KNIGHT AD青铜骑士广告出品 广告语 案名英文演绎 主推广告语 相关发想语： 系出名门，贵胄天生 系出名门，内外兼优 系出名门，流露非凡品味 方案二 家族辉煌，加冕荣耀 这句SLOGEN是对家族荣耀概念的延伸 由于本案一个具备十分阳刚气质的项目，与之对应的典型消费群应是成功男性， 对成功男性而言，比财富和权力更有吸引力的，莫过于担当家族创始人的角色 告诉他们，进入保利公园198，就是为家族的辉煌与荣耀掀开历史性的一页。 相关发想语： 承传家族荣耀 一个时代的精神地标 家族荣耀高于一切 阶段执行 BRAND NEWS 第一战：入 市 期 传 播 一、先推整体品牌 时间：7月上旬 形式：3个品牌硬广同一时间集中轰炸 所有主流媒体、杂志、网站 阶段主题：保利一直在你身边 二、再推品牌内涵细节 时间：7月上旬 形式：4个长文字硬广，2个项目结合在一起 工具：同软文 切入点：换地的故事，收集银杏树的故事…… 阶段主题：为你，我们做到千百遍。 品牌户外 BRAND AD 三、推项目整体形象 时间：7月中下旬 形式：硬广、户外 阶段主题：都市高尔夫公园城 形象篇 IMAGES CHAPTER 形象篇 调性方案2 形象户外 IMAGES CHAPTER 五、推项目6千亩的大规模的绝对优势 时间：9月 形式：硬广 主题：6000亩的生活场 规模篇 SCALE CHAPTER 规模篇 调性方案2 第二战：销 售 期 传 播 系出名门篇 The famous doors 系出名门篇 调性方案2 优雅无痕篇 No traces Smart 优雅无痕篇 调性方案2 开盘篇 OPENING CHAPTER 开盘篇 调性方案2 KNIGHT AD青铜骑士广告出品 创意点：通过将6000亩规模与各种生活场景戏剧化的结合成充满想象力的画面，形成视觉对比和冲击力。 KNIGHT AD青铜骑士广告出品 关键点：运势。 （时间段：9月底~12月） KNIGHT AD青铜骑士广告出品 创意点：与客户进行心理深层次的沟通，满足其对进入主流，成为上流人士的迫切需求 KNIGHT AD青铜骑士广告出品 KNIGHT AD青铜骑士广告出品 创意点：抓住客户群由于事业繁忙无暇顾家，却又心理希望孩子从小接受贵族熏陶的心理。 KNIGHT AD青铜骑士广告出品 KNIGHT AD青铜骑士广告出品 创意点：公园198的开启，家族荣耀的开启。 * 《2009年房地产营销策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款 房策网 海量房地产资料免费下载 0755 QQKNIGHT AD青铜骑士广告出品 Nobleman territory 不是“公园198”字面上的翻译，而是由项目本身硬体平台，软体平台所衍生出来的贵族气质，贵族精神的英文表现。 Nobleman：贵族的，出身高贵的，高尚的，伟大的，卓越的，辉煌的 Territory：疆域，领地，封地 （贵族领地） 从消费者的心理需求来看，除了对家族、名门的期待外，同时“贵质天生”蕴含了目标群对家族传承的期望； 从项目品牌事实来看，出来名门对品牌的定位外，“贵质天生”亦阐述了项目天然、生态的环境价值； 从未来的广告概念延展来说，名门可以延伸为品牌推广期主题，贵质则亦可以延伸为项目卖点推广期的主题。 一句系出名门，贵质天生，既表达了品牌的高端性，亦将项目实质卖点与精神气质、客户需求紧密联系起来。 系出名门，贵质天生 阐述品牌与项目卖点的关系 血统高贵，皆因系出名门 从消费群的心理需求来看，血统与名门都是消费者对自己家族荣耀的期待；足以引起目标对象的足够关注 从项目品牌事实来看 ，名门是对保利企业品牌的定位，高贵是项目实质卖点下的生活方式表达，一句话表述了项目与品牌的关系 从未来的广告概念之延展来说，这句主SLOGEN可以衍生出“血统”和“名门”等阶段推广主题，从而同时也可以衍生出一系列的广告标题和口号，使推广有一定的延续性； 从项目未来的长远发展来看，血统高贵，皆因系出名门同时也是项目富人区定位的真实表述。 阐述品牌与项目气质的关系 方案三 阐述项目与目标群的关系 KNIGHT AD青铜骑士广告出品 关键点：先造势。 （时间段7月~9月） KNIGHT AD青铜骑士广告出品 KNIGHT AD青铜骑士广告出品 KNIGHT AD青铜骑士广告出品 KNIGHT AD青铜骑士广告出品 * 《2009年房地产营销策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货