传播心理学 第一讲课件.pptVIP

二 .研究传授者心理实质的重要意义 （1）哲学基础 传受者心理实质问题为传播心理学提供了贯穿整个学科的主要理论。 大众传播活动是传受者在心理互动的基础上进行信息传播的过程。 传受者的心理活动产生于何种器官？ 传受者的脑和神经系统质量对于传播效果有何影响？ 传播者靠什么来制作媒体内容（新闻、广告、文艺节目、小说等） 广告宣传夸大其辞，甚至有意欺骗消费者，还是实事求是为消费者着想？ 媒介内容是源于客观现实还是源于传播者的主管臆想？ 这些问题属于心理实质的问题。 从大众传播心理学的角度看，都属于心理实质问题。 (2)传者 提高传者职业道德、思想修养、思想方法、增强心理素质。 新闻工作者的素质： “对事业象湖水一样清澈柔美深情,爱憎分明象钻石般坚硬,正义的化身和平的卫士.怒吼时快如电闪雷鸣狂风暴雨” 黄远生,中国近代新闻记者。 “能想”、“能奔走”、“能听”、“能写”的“四能” 第一，要有一颗冷静而清醒的头脑 政治鉴别力和政治敏锐性， 第二，要有一腔充满正义的热血。 主要表现为较强的责任感、使命感和正义感。为了维护党的权威、法律的尊严和人民群众的根本利益，要有胆有识，无私无畏，做到理直气壮，挺身而出，讲事实，讲真话，讲真理，敢于开展舆论监督。 第三，要有一双敏锐而深邃的透视眼。 具有透过现象看本质的洞察力。这是发现新闻和最大限度地发掘新闻价值的基本功力。 第四，要有一副善听八方的顺风耳。 古人云：兼听则明，偏听则暗。新闻记者最致命的忌讳就是偏听偏信，以偏概全。因此，必须充分利用自己的听觉器官，随时随地做生活的有心人，最大限度地发现和掌握新闻线索，丰富自己的信息源和信息库。 第五，要有一张能说会道的巧嘴巴。 新闻采访者还需要善于提问，让被采访者乐于回答，有问必答，敢说真话。这也是采访能否成功的关键，是一个合格的新闻记者必备的采访技能之一。 第六、要有一双马不停蹄的铁脚板 新闻是新近发生或正在发生的事实的报道。要报道好新近发生或正在发生的事实，一要把握好时间性，做到以快取胜，越快越好； 第七、要有一双乐此不疲的妙手。 一是养成随手笔记的职业习惯。搜集资料信息，记录点滴心得，“好记性不如烂笔头”。 第八、要有一颗永不满足的虚心。 记者要做“杂家”，是业内同行特别是资深同行们的共识和共行 第九，要有一身过得硬的基本功。 第十，要有一套严谨而又实用的良好作风。 （3）受者——提高受者媒介素养，增进传播效果 受传者的心理系统对传播送来的信息要进行选择有它的生理原因，那就是受传着对传播送来的信息具有先天的选择机制。 受者的生理、心理素质对于认知、欣赏媒介内容直接相关。 缺少理论思维的人你看不同哲理性强的书刊，没有音乐感的“耳朵”欣赏不了高雅音乐。 虚拟的媒介世界来源于实际的客观世界，用实践检验媒介内容个唯一标准。 （4）净化媒体，监督媒体，真实地反映客观实际。（结合传者和受者，宏观来看） 传者为获取真实的素材，深入实际，受者对于传者的失误应及时反馈。 第二节 脑是传受者心理的器官 一．脑是人的体内传播的中枢 人的体内传播（自我传播）表现在个体身上，是实现大众传播（包括群体传播、组织传播等其他传播）的基础。脑在体内传播中处于中枢地位，离开了脑，任何传播都不复存在。 人内传播是神经系统的反射活动的过程。 反射弧由五部分组成： 包括感受器、传入神经、神经中枢、传出神经和效应器 感受器： 内感受器和外感受器。 外：光感、听感、味感，嗅感和分布在体表、皮肤及粘膜的各类感受器。 内：心血管壁的机械和化学感受器，胃肠道、输尿管、膀胱、体腔等，还有关节囊、肌腱。 传入神经： 具有从神经末梢向中枢传导冲动的神经称为传入神经。相当于所有的感觉神经。同时，传入神经由感觉神经纤维组成，其直接接触到灰质的前角。 神经中枢： 神经中枢 在灰质里，功能相同的神经元细胞汇集在一起，调节人体的某一项相应的生理活动，这些调节某一特定生理功能的神经元群就叫做神经中枢。神经中枢的活动可以通过神经纤维直接作用于效应器 一定的刺激按一定的感受器所感受，感受器发生了兴奋；兴奋以神经冲动的方式经过传入神经传向中枢；通过中枢的分析与综合活动，中枢产生兴奋；中枢的兴奋又经一定的传出神经到达效应器，使效应器发生相应的活动。 如果中枢发生抑制，则中枢原有的传出冲动减弱或停止。 2.体内传播的生理机制研究 生理的 生化的 心理的 JenSon把智力理解为神经冲动的传导速度，并用悬着反应时对其进行间接测量； Humt提出智力是特殊的心理速度（词汇信息检测速度） 神经生理水平 观众收看电视的神经生理机制实验研究 A ： 从研究脑电波入手探讨收看电视是主动认知还是被动认