广告策划第十四章要点分析.pptx

第十四章 互联网广告创意;第一节 互联网广告概说;一、互联网广告的历史与现状 (一)互联网广告的历史 1994年10月美国著名的《在线》杂志推出了互联网版Hotwired，其主页上开始出现ATT等14个客户的网幅广告。这成为互联网广告发展史上里程碑式的标志。 开始的一段时期内，互联网广告的广告主清一色是IT业以及和其相关的一些行业。 1998年有了根本性的转变，在之后的几年，整个互联网行业飞速发展，互联网广告也被认为是网站收益的重要支撑部分。 在2001年，互联网广告跌入低谷。为了挽救陷入低迷的互联网行业，人们将目光投向了互联网广告以及互联网广告之外的多种经营，而这也为互联网广告的再次发展提供了契机。 中国互联网广告的发展大体上也遵循着世界互联网广告发展的轨迹;(二)中国互联网广告的现状 2008年门户网、视频网、社区网、搜索引擎、即时通信工具、电子商务等各个细分领域的广告投放快速增长。 广告主在线视频网站的投放费用在2009年大幅增长，，成为仅次于门户网站和IT网站的第三大互联网营销平台。 此外，汽车、财经、新闻等垂直类网站互联网广告市场份额也都有小幅上涨，互联网广告投放媒体类型趋于分散化。;二、互联网广告媒体分析 (一)互联网广告的特点 “整合”和“互动”成为20世纪90年代以后广告发展的动向，互联网广告的特性决定其发展方向正是今后广告的发展方向。 ;(二)互联网广告的优势 ;(三)互联网广告的劣势 ;三、互联网广告的分类 (一)网幅广告及相关 网幅广告（Banner）是网上最常见的广告形式，Banner一般译为网幅广告、旗帜广告，横幅广告等，以GIF、JPG、FLASH等格式建立图像文件，在网页中大多用来表现广告内容。 (二)文本链接式广告 文本链接广告(textlink ads)是以一行文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。 (三)关键字/词广告 关键词广告(key word ads)是新近流行起来的一种互联网广告类型。 ;(四)电子邮件广告 电子邮件广告是通过互联网将广告发送到电子邮箱的一种广告形式。发布电子邮件广告可以通过邮件列表(mailing list)实现。 (五)插播式广告/自动弹出式广告 插播式广告或自动弹出式广告(popup ads)是用户在登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。 (六)富媒体广告 富媒体不是一种广告形式，而是一种技术，是一种采用动画、音频、视频等互动形式的综合传播方式。 (七)其他类型广告 网上分类广告、在线互动游戏广告、视频广告等。;第二节互联网广告创意;二、互联网广告创意的方法? (一)互联网广告创意的一般方法;(二)互联网广告创意的思维及设计方法 1、创意思维的类型;(二)互联网广告创意的思维及设计方法 ;有创意的网络广告 互动富媒体广告的常见形式： 1. 自动播放： 不需要鼠标交互，即可完成动画的播放，这种方式被大量应用在flash广告中 奔驰汽车的互动广告——广告中没有文案,画面就一个时钟，每过一秒钟，就有一辆汽车开了出去，用画面的意境体现：还等什么 “Let’s Talk!”;互动富媒体广告的常见形式： 2. 单击交互： 用鼠标点击，触发广告交互大众广告——整个广告以视频播放为创意，点击播放后一路快速驶过的大众汽车，快到浏览者根本无法看到车是什么样子，吸引用户拖拽进度条自己回放观看。;互动富媒体广告的常见形式： 2. 单击交互： Super Lub 润滑剂广告——广告一上来就是一个小女孩荡秋千，秋千发出刺耳的摩擦声，当你关掉左上角的声音时，产品出现。广告形式简单，瞬间产品的特性就表现的淋漓尽致！;3. 拖拽交互： 按住鼠标拖拽，享受拖拽时画面变化的快感 保险套创意广告——一开始是一个禁止符号，当用鼠标向下拖拽，瞬间变成了一个女性符号，广告的创意意味深长.;3. 拖拽交互： PUMA互动广告——画面上有一根鞋带提醒你去拖拽，使用鼠标拖拽的时候，会拽出一双运动鞋，形象的说明了，puma的运动鞋是如此得轻薄。 Mini cooper广告——当你拖拽这家伙的嘴角，就从微笑变成了这幅样子。;3. 拖拽交互： Mini cooper广告——当你拖拽这家伙的嘴角，就从微笑变成了这幅样子。;4. 鼠标跟踪交互： 当鼠标晃来晃去的时候，画面就像被施了魔法一样，你怎么操控，它就怎样播放。 这是一个数字电话的互动广告，用户在banner上左右滑动鼠标，画面上的耳朵就会不停的跟着手机跑来跑去，当追到后就开心的放出心形。;4. 鼠标跟踪交互： 雪佛兰汽车广告——鼠标晃动，会画出汽车行驶的路线，汽车跟随鼠标来行驶。;5. 鼠标事件交互： 通过对事件的选择，交互时间会变化出不停的结果，娱乐十足。 iPod nano——当你选择一个Nano后，在背景上点住鼠标晃动，即可看到n