刘徳谦——乡村旅游发展必须对旅游者需求有更多适应.ppt

个人认为，乡村旅游的核心内容是应该是乡村风情（乡村的风土人情）。乡村风情，似可以包括以下四个部分： 1、风土——包括植根于乡村土地的生产与生活； 2、风物——包括乡村的衣食住行的相关物品，有地方特有的东西； 3、风俗——乡村的民俗：1、游艺的民俗（口头文学、民间歌舞、民间音乐、游戏、民间技艺……），2、信仰的民俗（除了迷信今天不能为旅游所利用外，节日和节日活动是最突出的了……），3、生产的民俗与社会的民俗，或者称为经济的民俗与社会的民俗（生产活动事项、生活活动事项、人生民俗事项——婚丧嫁娶和生老病死……）； 4、风景——乡村的自然风光。 如果再细致一些去发现，下面有关乡村的 这些内容，也都是乡村旅游难以分割的部分： 风光——乡村靓丽的风景； 风貌——乡村喜人的外观； 风姿——乡村引人注目的风度与姿态； 风味——乡村地方特色（包括地方特色食品）； 风谣——乡村民歌民谣和民间故事； 风尚——乡村在一定时期中流行的风气与习惯； …… 由此看来，乡村旅游的发展的确还有很大很大的发展空间，还有许许多多的领域有待开拓。 已经有了“农家乐”、现代农业观光园、古村镇、度假村…… 面临的问题是：如何深化？ 2011年03月22日2011中国?成都乡村旅游节开幕式后举行了“都市农夫”农家生活体验游。我没有参加，不知道到底有些什么活动。但是“都市农夫”的名称还是很有引力的。 最近在北京接触到了一个“我有郊区一分地”的旅游产品…… 我就想…… 扩而大之…… 住农家屋…… “农家乐”、现代农业观光园、古村镇、度假村…… 耽搁大家时间了， 谢谢 ！ 学习动物精神 11、机智应变的猴子：工作的流程有时往往是一成不变的，新人的优势在于不了解既有的做法，而能创造出新的创意与点子。一味 地接受工作的交付， 只能学到工作方法 的皮毛，能思考应 变的人，才会学到 方法的精髓。 学习动物精神 12、善解人意的海豚：常常问自己：我是主管该怎么办才能有助于更好的处理事情的方法。在工作上善解人意， 会减轻主管、共 事者的负担，也 让你更具人缘。 第16届全国区域旅游开发学术研讨会 荆门国际乡村旅游论坛 乡村旅游的发展 必须对旅游者的需求有更多的适应 刘徳谦 （中国区域协会区域旅游开发专业委员会） 一 问题的提出 今年“十一黄金周”中国各地旅游出现的空前拥堵让世界都感到震惊。 人们纷纷表示自己的看法和主张。我有一个想法在回答记者和在香港凤凰卫视辩论中都没有说，其实热点目的地之所以受追捧，还在于旅游者对旅游目的地品味的深度内涵的追求。 那是因为其他旅游产品和休闲供给不足引起的。 这就意味着，我们正在面临一个新的需求热潮。所以我们的乡村旅游，也正面临着从一般的“农家乐”向“乡村文明”，向游客融进乡村生活的深度旅游发展新阶段。(去年黄金周时成都居民的选择应有了十分突出的显现。） 二 发展的态势 我国乡村旅游发展的态势是十分令人鼓舞的。 2012年全国旅游工作会议上，国家旅游局在回顾 2011年旅游工作时称,乡村旅游蓬勃发展，成为居民旅游消费的重要领域，全国已有3.5万个乡村旅游特色村，年接待游客超过6亿人次，旅游收入超过1500亿元。 2012年05月全国休闲农业精品大赛华东分赛上传达的农业部有关同志的测算称，据不完全统计，截至去年底，我国农家乐数量超过150万家，规模以上休闲农业园区超过2万家，年接待游客超过6亿人次，营业收入超过1500亿元人民币，带动1500万农民受益。 发展的动力源自需求与政策的互为因果。 如国务院《关于加快发展旅游业的意见》明确提出“要实施乡村旅游富民工程”，国家旅游局提出也了“把乡村旅游作为国内旅游的基础工程来抓”等等，都是对乡村旅游发展的积极推进。 今天会议在这里召开，上午王副省长的讲话，都说明了湖北省对乡村旅游的重视。 前几天，媒体的消息也说，近年来，湖北省政府就高度重视乡村旅游及农家乐发展，对