课程实习调查报---刘鑫.docVIP

课程实习(2)实习报告 2010－2011学年第1学期 题目：关于济南市各媒体广告人才需求情况调查与分析 班级：广告082班 姓名：刘鑫 学号：2008061156 指导老师：成英铃 徐苒 成绩： 目 录 一、调研的背景，目的与意义 二、调研的主要项目 三、样本的确定和问卷设计 （一）选择合适的调研样本 （二）问卷设计 四、调查方法 五、结论与分析 （一）媒体广告部人员构成 （二）广告专业媒体就业方向 （三）媒体招聘情况 （四）媒体对与广告人才的要求 六、结论与建议 附件：调查问卷 关于济南市各媒体广告人才需求情况调查与分析 调研的背景，目的与意义 媒体所处的行业，惯称为传媒业，改革开放以后，我国传媒业开始大力探索市场化、产业化经营，形成了目前以电视、报纸、杂志、广播以及 网络 等新媒体为主体的庞大市场。 传媒业，是一个有着高投资回报的智力密集产业，本身在产业属性、目标市场、产品特性等方面就与传统产业有着很大的不同。由于媒体兼具政治、经济、文化等多重属性，使得它同那些生产物质产品的组织有很大的不同，它必须兼有物质生产和精神生产的双重性。所以，媒体的经营管理难度要大于传统产业，对人才素质的要求更高，对人才的需求更加迫切。与传统产业不同，媒体生产的是无形产品，价值链环节较少，各环节之间的连接又不是非常紧密，基本属于模块运作。每个模块中或是单兵作战，或是团队作战，形成很多独立单元。如果团队作战，只在团队成员间有分工和协作。模块之间，单元之间，分工协作较少。 济南各媒体 媒体单位（个） 电视 2 广播 2 网络 1 报纸，杂志 1 其他 1 根据已有的多数相关调查的成功经验，结合我们对质信度（95%）和允许的最大误差的要求（5%），最终确定样本56个。考虑到客观条件、研究成本和时间要求，运用非随机抽样中的配额抽样法，将5个媒体分配。 各媒体抽取的样本数分配 媒体名称 抽取样本 百分比 电视 14 25% 报纸 23 41.2% 广播 13 23.2% 杂志 3 0.5% 网络 1 0.2% 其他 1 0.2% 总计 56 100% （二）问卷设计 在市场调查中能否获取足够的、实用和准确的市场信息，在很大程度上与调查问卷有关，问卷的质量直接关系到调查的效果。为了有效地测试调查的项目，并对其结果进行量化分析。我们设计了一份调查问卷，通过探索性调查，确定由25道封闭式问题构成，全部问题根据从一般到特殊、从易到难的的原则，围绕调查的项目逐一展开。涉及广告人员年龄、男女比例、工资待遇、要求素质等方面的内容。初稿完成后，我们对问卷中问题又做不同程度的了整合、删减与修正，最后确定了20道问题，包括19道封闭式问题和1道开放式问题。 四、调查的方法 掌握科学而系统的方法无疑是提高市场调查效率和质量的技术支撑。但究竟选择哪种方法则要视调查目的和调查对象的差异性而定。对于本次调查而言，需要重点考量的是第二项参照标准。在很多相关的调查中，一种值得关注的看法倾向于把大学生视为同质性明显、但也存在差异的群体。为了更全面、细致的收集、分析和解释资料，本次调查综合运用了定性和定量的方法。具体而言： 1、定性的方法：主要是面访和网上收集等形式收集各媒体的信息、探索调查的主要（一级）指标和次级指标、解释定量分析的结果和其中的原因。 2、定量的方法：一是按照建立SPSS数据库的一般原则和步骤，对所有问卷中的全部问题和其他需要考察的事实进行编码，确定拟建的数据文件包含的变量，并输入相应变量的取值。得到一个数据库（其中横列10， 数列47），每一行数字代表一份问卷，每一列表示一个变量。二是运用SPSS统计软件，对需要考察的变量以及变量之间的关系做数据统计和分析。涉及到的分析技术包括：频率分析、描述统计、交叉频率分析、检验等。为了保证编码和数据分析的准确性，我们安排了4名操作人员同时完成这项工作。 五、结果与分析 （一）媒体广告部人员构成：是指那些构成媒体人员的主要变量。数据统计显示：媒体广告部人员构成涉及到广告部人员数量、年龄段、男女比例3个变量。 表（一） 广告部人数的多少体现了对于广告部的重视程度，根据表(一)显示：各媒体广告部人员数量差距不大主要集中在10-30人之间，可见广告部对于媒体来说是一个非常重要的部门。 表（二） 根据表(二)显示：在媒体的广告部中，年轻人占了大部分，可见广告部需要的是创新、激情，创造力才是广告部门的关键，而要想让广告部门充满生机，就必须要有年轻人，26-30岁正是人们敢于拼搏与挑战的年龄，但作为媒体非常重要的部门同时还要有经验丰富的前辈带领，因此媒体的广告部门会有31-40岁的从业人员。 表（三） 由于广告学专业属于文科专业，所以