匡威被耐克收购.pptVIP

Chucks 转产印度 利:降低生产成本,有足够的资金支持广告和营销活动 弊:1.‘‘美国制造”旗号的放弃 (强烈的品牌联想：它成为美国传统文化精神的象征部分。正如罗德曼所言：“All Star帆布鞋就像牛仔裤一样是每个美国人生活中不可或缺的一部分。” ) 2. 耐克‘‘劳工丑闻”的影响 品牌 表达了消费者对一个产品以及其性能的认知和感受，表达了这个产品或服务在消费者心中的意义。 Converse和Chucks这两个全球知名品牌代表了其产品及其性能已被众多的消费者认知和感受，并且获得了消费者的偏好和忠诚。 Converse和Chucks ☆ CONVERSE（匡威）--热爱运动、热爱生活，一切由我掌握，我是乐观的、快乐的、独一无二的…… 品牌资产 品牌资产是一种积极的差异化结果，品牌名称影响到消费者选择产品或服务的决策。 衡量品牌资产的指标：品牌忠诚度、知名度、感知质量、强烈的品牌联想等。而一个强势品牌就具有较高的品牌资产。强势品牌真正代表的是可获利的顾客忠诚。 衡量品牌资产大小的一个方法是看消费者愿意为某品牌的产品支付多少。 品牌忠诚度 ①运动圈里：美国代表队总是穿着匡威参加各种国际赛事。 ②名人圈里：60、70年代时Vogue 它不只是一双鞋，而是称为那个时代潮流的一部分。 强烈的品牌联想 强烈的品牌联想