北中国1.7公里国际海岸人文社区要点解读.ppt

梳理项目 策略核心 整合推广 创作表现 二、麦岛金岸阶段诉求 异地推广 区域选择 省内： 　　选择省内的内陆城市 　　挖掘客群的身份归属感及提升生活质量的要求 　　注重其高端客群资产转移的需求 　　建议选择：济南、临沂 省外： 　　北京/天津、内蒙、山西 　　考虑到品牌影响与实效销售并重 梳理项目 策略核心 整合推广 创作表现 二、麦岛金岸阶段诉求 异地推广 推广原则 　　长效媒体与点状投放结合 　　机场户外/航机杂志与节点报纸投放结合 活动原则 　　参加各地春秋房展会 　　在重要节点，在各地组织活动，可考与其它品牌联动 　　例：与宾利联合在山西做推介会 　　利用青岛独特的旅游资源，在节点做旅游促销活动 梳理项目 策略核心 整合推广 创作表现 二、麦岛金岸阶段诉求 异地推广 诉求方式：主打城市牌 推广主题：世界的青岛 谁不想拥有？ －－麦岛金岸 1.7公里海岸线 126万m2国际多元生活城 媒介选择 　　省内推广：以齐鲁晚报为主，适当配合沂蒙生活报等当地报纸 针对省外：北京、天津、内蒙、山西等地区的推广，建议选择 北京晚报、天津今晚报、内蒙古北方新报、山西晚 报；并在适当投放读者群层次较高、覆盖范围较广