保真超市调研报告.docVIP

1 引言 随着我国经济的快速发展和旅游市场需求的不断变化，经济型连锁酒店已成为酒店发展的一个热点领域。目前，我国经济型酒店就有格林豪泰酒店、如家连锁酒店、7天连锁酒店和汉庭快捷酒店等，竞争相当激烈。格林豪泰连云港华联商厦店要在市场上占有一席之地，必须要提高核心竞争力，塑造组织形象。此次调查的范围主要是从酒店的内部公众和外部公众这两个方面着手。此次调查将帮助了解格林豪泰连云港华联商厦店的知名度和美誉度，为以后的公关活动策划提供有力的数据支持。 随着全球经济的不断复苏与快速发展，酒店行业在中国地区的发展速度迅猛，而连云港地区的酒店类型也越来越多，市场竞争比较激烈。此次调研主要对格林豪泰连云港华联商厦店公众知晓程度、是否会选择入住格林豪泰连云港华联商厦店、格林豪泰连云港华联商厦店在公众心中的地位等进行调研，分析和总结出格林豪泰连云港华联商厦店目前在市场上的知名度与美誉度的大体情况，为后面的公关活动策划提供有力的调研数据。 2 调研计划 2.1 调研方法 2.1.1调研目的 此次调研主要对格林豪泰连云港华联商厦店公众知晓程度、是否会选择入住格林豪泰连云港华联商厦店、格林豪泰连云港华联商厦店在公众心中的地位等进行调研，分析和总结出格林豪泰连云港华联商厦店目前在市场上的知名度与美誉度的大体情况，为后面的公关活动策划提供有力的调研数据。调研目标具体为： 1.了解外部公众对格林豪泰连云港华联商厦店的知晓度； 2.了解内部公众对格林豪泰连云港华联商厦店的评价； 3.了解格林豪泰连云港华联商厦店的美誉度及在公众心中的地位 2.1.2调研方法 本次调查综合考虑各方面的因素，我们决定针对入住旅客，采取随机性发放问卷调查的方法；针对内部员工，通过访谈法进行调查。 2.2 调研内容 1.格林豪泰连云港华联商厦店现阶段的知名度、美誉度以及酒店综合形象地位状况； 2.通过格林豪泰连云港华联商厦店的内部公众及硬软件设施了解酒店的实际形象； 3.格林豪泰酒店连云港华联商厦店在公众心目中的地位； 4.了解格林豪泰酒店连云港华联商厦店所处环境。 2.3 样本设计 2.3.1调研对象 入住旅客及内部员工 2.3.2抽样方法 简单的随机抽样，分层抽样。 2.3.3样本规模 问卷调查样本：200份；访谈法样本：10份。 2.4 调研进度与预算费用（如下表所示） 表1 调研工作进程安排 时间 工作内容 6月27日 根据调研主题，设计调查问卷，报指导老师审核； 6月28日-6月29日 进行实地调研，大规模的进行问卷调查，并及时回收； 6月30日 对问卷进行数据统计与分析并撰写调研报告。 表2 调研经费预算 费用类型 金额（元） 调查问卷印刷费 30 交通费 50 通讯联络费 20 合计 100 2.5 调查流程 ⑴明确调查目的与内容 ⑵制定调查计划 ⑶确定市场调查各环节与细节 ⑷确定调查组主要成员，明确分工 ⑸实施调查 ⑹整理材料、复核、验证 ⑺数据处理与统计分析 ⑻内部讨论、分析、总结 ⑼报告撰写、制图、制表 3 调研结果分析 1、您在来连云港之前听说过格林豪泰酒店连云港华联商厦店吗？ 图1 通过入住旅客对格林豪泰酒店连云港华联商厦店知晓程度的调查，得出了有27.17%的入住旅客在未来连云港之前知道格林豪泰酒店连云港华联商厦店，还有72.83%的入住旅客不知道，通过计算分析格林豪泰酒店连云港华联商厦店的知名度为27.17%，说明酒该店的宣传力度有待提升,从而提高组织形象。 2、您选择愿意入住格林豪泰的理由或原因。 图2 从184份有效问卷分析中，发现64.67%的入住旅客选择格林豪泰酒店连云港华联商厦店因为其提供的服务比较周到，其次是价格实惠，再次是硬件条件。作为服务行业格林豪泰酒店连云港华联商厦店总体还是让旅客满意的，但是可能由于其地处市区，所以造成了交通上的不便。 3、请问您对格林豪泰酒店连云港华联商厦店有哪些方面的了解？ 图3 从上图中可以看出，各种指标所占的比例以及图1中数据的显示，格林豪泰酒店连云港华联商厦店的认知度的指标为“4E级”；从而得出，本酒店需要开展一系列的公关活动来提升组织形象，提高酒店知名度。 4、请您为格林豪泰酒店连云港华联商厦店的以下指标打分。 图4 经与格林豪泰连云港华联商厦店的经理进行沟通，确定各指标的权重分别为地理位置17%，公共区域、设备5%，服务质量10%，客房干净整洁程度20%， 客房舒适度20%，房间设备状况15%，室内装潢气氛 5%，客户安保措施状况8%。 据此，得出客房舒适度的得分为0.76，是各指标中得分最高的，可见入住旅客对格林豪泰客房舒适度非常满意。客房干净整洁程度的得分为0.65，格林豪泰连云港华联商厦店为顾客提供了一个干净整洁的环境。其他指标的得分偏低，可见