2013广告文案讲解.pptVIP

广告方案的基本知识 一、广告文案的含义和作用 广告文案包括两个要点：一是存在于广告作品之中。二是语言文字部分。（语言指有声语言或口头语言，而文字指书面语言，包括电视广告中的字幕形式等。） 作用：广告文案是广告作品的核心，50%-70%的广告效果来自于文字部分，文案能准备、直接地传递有关商品信息和劳务信息，是沟通消费者与企业的主要桥梁。 广告方案的基本知识 二、广告文案的形式 广播广告 电视广告 报纸广告 杂志广告 网络广告 广告方案的基本知识 二、广告文案的形式——广播广告 （风声、雨声、温柔音乐缓缓响起） 天气预报：天气先生提醒你，今天天气转凉，局部地区有雷暴，吹四级东北风，小心保暖…… （电话铃声响起） 男：喂，宝莲啊！ 女：天气冷了，你要注意身体啊！记得带上那支润唇膏！ （轻柔的音乐再次响起） 男：放心啦，我每天都带着它。它给我的感觉就像你一样温柔！…… （男女主角的谈话渐渐淡出） 旁白：关爱时刻在你身边，美宝莲润唇膏贴心关怀时刻送 到 广告方案的基本知识 二、广告文案的形式——电视广告文案 广告方案的基本知识 二、广告文案的形式——报纸广告文案 广告方案的基本知识 二、广告文案的形式——杂志广告文案 广告方案的基本知识 二、广告文案的形式——网络广告文案 广告方案的基本知识 三、 广告方案的基本知识 [文案][春记水饺外卖专线]“喂，老板娘，睡觉一