广告1103(天天工作室)——传统报业经营转型：成本与效益教案分析.docVIP

传统报业经营转型：成本与效益 天天工作室小组成员：2011311200501 周超屹 （组长） 部分二 2011311200502 赵书恒 （案例） 2011311200503 郭彬 （部分一） 2011311200504 吴昊 （部分三） 摘要：随着科技的日益发展，人们的阅读习惯和阅读方式逐渐发生改变，传统报业耳朵生存环境受到了严峻的考验，在这样的挑战下，要求传统报业通过不同途径进行改进，走数字化之路、提升内容、渠道融合。而这些策略或多或少会有自己本身的优势和劣势，选择不同的策略意味着承担着不同的机会成本，传统报业需要衡量各种策略的成本与效益来走上转型之路。 关键词：报业生态，数字化，渠道融合，数据库经营模式，旧报纸数字化工程 传统报业通过“二次售卖”的方式，将新闻信息资源和读者受众的“注意力资源”分别出售给读者受众和广告主，从而获得经济利益，保持报社的良好运营。现如今，报纸已有400多年的历史，在这400多年的发展历程中，报纸的发展经历了无数的跌宕起伏。在这些起起伏伏中