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网络营销渠道对传统营销渠道的影响研究 摘要：网络营销作为促成商品交换实现的企业经营管理手段，在市场经济中扮演着越来越重要的角色。现通过对网络营销渠道和传统营销渠道的背景、含义、作用以及其优劣势的分析，了解网络营销渠道和传统营销渠道的现状，分析网络营销渠道对传统营销渠道未来展望的改造、提升和影响，并最终得出结论：在现代市场经济中，尽管网络营销渠道有很多的优点,它仍然不能完全代替传统营销渠道；网络营销渠道的建设不能“大跃进”,要应因地置宜；网络营销渠道与传统营销渠道应优劣互补，共同发展；通过加快完善电子支付手段来促进网络营销渠道的建设。 关键词：网络渠道；传统渠道；营销渠道；中间商 一、网络营销渠道的概述 （一）网络营销渠道的起源 网络营销渠道是利用互联网发展起来的，是以提供可利用的产品和服务，方便使用计算机或其他技术手段能够通过通过电子手段进行以及完成交易活动。网络营销渠道的发展是伴随着信息技术的发展而发展起来的。网络营销的效益是使用网络人数的两倍，由于上网人数的增加，网络所带来的效益也在大幅增加。作为互联网起步最早的商业应用，网络营销得到蓬勃的发展和革命性的进步，由于网络销售的进入使得网络营销作为实现商品交易的一种企业经营手段，网络营销渠道现在作为一种全新的营销方式在市场经济中扮演着更加重要的角色，企业为扩大其宣传力度，提高产品知名度，以及拓宽企业的销售渠道和制定企业战