消费者行为学论文教案分析.docx

小米式营销——“米粉”的选择  PAGE \* MERGEFORMAT 11 目录 摘要 2 小米公司概况2 小米主要产品介绍3 1、小米 43 2、MIUI4 3、米聊5 三、小米的市场定位6 1、战略目标6 2、市场定位6 四、小米的消费者行为分析7 1、消费者类型及特征7 2、小米的心理定价策略7 3、小米的潜在消费者心理分析7 五、小米的营销组合模式8 1、信息发布8 2、病毒式营销9 3、事件营销9 4、微博营销9 5、饥饿营销10 六、结论10 小米式营销——“米粉”的选-择 摘要：21世纪是高科技飞速发展的信息时代，日新月异的信息技术给我们的生活带来了许多便利，大大地加快了我们的生活节奏。而手机也早已经历了一场巨大的变革，从最初满足基本通话、短信的功能机转变为如今功能齐全，款式多样的智能机。我国移动通讯业发展迅速带动了手机的普及，中国成为全球最大的手机市场。面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境，小米手机作为国产手机近年炙手可热的一个品牌，以它独特的设计理念和营销模式占据了手机市场的重要份额。本文以小米手机营销策略为研究对象，通过对小米手机现行的营销方式和产品策略来对小米手机的消费者行为进行分析，得到对小米手机营销的启示。 关键词：小米手机 营销策略 购买动机 消费者心理 营销组合 小米公司概况 小米公司成立于2010年4月，是一家专注于智能产品