《火影忍者》手游全量测试媒介攻坚传播方案-moon修改-20151015详解.pptxVIP

; ;忍者组队与PK 与好友组队一起战斗过关;注①：本页中百分比数据的分母为手机网游活跃活跃用户 注②：根据用研中心《2014Q4 移动游戏用户研究基础数据报告》显示，移动网络游戏用户规模为2.65亿;;营销策略：玩法线与情怀线并行，拉动粉丝转化;预热：限量删档测试 放号量：4-6万;;;火影核心渠道\双平台\游戏垂直\tips搜索行为定向;火影核心渠道\双平台\游戏垂直\tips搜索行为定向; ;情感铺垫（沉淀口碑）;;青春重燃篇;传播目标：以守护，羁绊，成长为契机，讲述火影与一代人的情感羁绊 建立产品与粉丝的沟通桥梁，拉动粉丝转化;以火影 致青春;我的青春，火影相伴;预热：我的青春，火影相伴;火影语C计划;火影忍者地图;【游戏垂直类】专属定制遇见活动 你就是火の意志的继承者！;活动1：经典十五年，火影大数据;利用线下媒体广曝光特性，选择北上广深地铁站，打造火影青春之路，做火影千万忍者召集令专列，与用户更加契合，并联合公关组做SNS传播，最大化扩散地铁广告效应。;人生赢家CP;;紧扣火影忍者中的CP元素，使用忍术的“结印”开展活动，鼓励玩家与玩家之间进行互动，拉新的同时让玩家与玩家之间形成羁绊。;格斗重燃篇;;探秘，忍者世界;从“火的意志”中提炼诸如友情、努力、梦想、根性等关键词，以及对应属性的相关忍者，引导用户为该忍者投票并转发拉票，传递火影正能量;;;;转化：晒晒火影中的战斗力;转化：晒晒火影中的战斗力;; ;本次不删档不限号策略，将SEM推广从传统的“品专+搜索+爱玩”模式中跳出来： 拓展为“常规投放产品+增益类产品”整合推广模式，多产品线搭配，最大限度覆盖用户，强化用户导入和承接效果。;;定制专区;电子市场应用：挖掘新渠道，拓展外部渠道流量;【4399小游戏类】手机游戏盒;;突破常规媒体投放需求，针对产品特质，主动拓展相关媒体新渠道资源，拓展外部流量进入。;;媒介创新应用：拓展效果型渠道，引入外部流量;; ;媒体大类;各类型媒体广告预算费用;不限号阶段广告预算： 2000万 媒体大类费用占比： 口碑：曝光：效果：收口= 15%：50%：23%：7% 广告效果预估： 可监测广告???用900万，广告注册CPA为12-15元，广告新进用户数60-75万。;;营销组;