產業評析-全球穿戴市場即將起飛.docVIP

【第89期電電時代；2015.05】 全球穿戴市場即將起飛 過去一年多以來，包括三星在內的許多科技大廠紛紛投入穿戴裝置市場，但未能如預期般一飛衝天。如今，隨著 Apple Watch上市，市場普遍認為可望帶動穿戴裝置市場的快速發展，即將引爆的商機備受各界期待。 2007年Apple推出iPhone，帶動智慧型手機熱潮；2010年Apple推出iPad，讓多年來一直起不來的平板電腦，受到廣泛矚目，成為最熱門的智慧裝置之一，2015年4月Apple Watch即將上市，Apple能否一如過往推開智慧型手機與平板電腦市場一樣，讓一直有熱潮無市的智慧穿戴裝置市場，開始大發利市，不僅Apple在期待，全球穿戴裝置品牌業者也都非常矚目，促使穿戴裝置市場依舊是今年科技產業最熱門的議題之一。 Apple Watch可望加速 穿戴裝置市場發展 工研院IEK預估，隨著Apple Watch推出，穿戴裝置總出貨量在2015年將達到4,670萬台，年成長率104%為近年最高。另外，美國權威雜誌《財富》諮詢各類專家與剖析大量資訊所做的「2015年10大趨勢預言」也提到，2015年蘋果智慧手錶將大賣，出貨量高達3,000萬支，雖然遠不及iPhone的出貨數字，但是將鞏固蘋果由手機、電腦、行動應用所構成的生態系統，並且為蘋果帶來可觀的收入。 從廠商的角度來看，國際調查機構Gartner分析，Apple Watch勢必會引發消費者對穿戴式裝置的興趣，而三星（Samsung）、索尼（Sony）、聯想（Lenovo）等品牌也必定會推出更具吸引力的產品與其一較長短，是以Gartner預期2015年穿戴式市場將呈現強勁成長，包括智慧手錶、健身腕帶等追蹤裝置數量將逼近7,000萬件大關，較2014年增加38%。 IDC最新發布的穿戴式裝置全球追蹤季報也提到，2015年智慧型穿戴裝置市場將因AppleWatch而大幅增長。IDC穿戴式裝置團隊研究經理Ramon Llama分析，Apple Watch將提升穿戴式裝置的能見度，推升市場發展，預估穿戴裝置市場出貨量將從2014年的1,960萬台成長到4,570萬台，成長率高達133.4%，其中智慧手錶出貨量更將從2014年的420萬台成長到2,570萬台，以510.9%的成長率暴增。其次扣式或皮帶式的穿戴式裝置以及衣著類穿戴裝置，在未來5年都將呈現成長態勢。 宏碁今年春季電腦展中展示新型穿戴裝置 Acer Liqud Leap+系列，相當受矚目。（宏碁提供） 5年內仍無法取代智慧手機 「2015年對穿戴式裝置來說會是相當有趣的一年。」Gartner認為，目前穿戴式市場普及率相對仍低，但長期來說有機會以兩位數成長，不過，Gartner也提醒市場業者，穿戴裝置要持續起飛仍然面臨多重困難，首先在企業或利基市場應用領域的發展上，未來廠商該如何保護從穿戴式裝置所蒐集到的敏感資料，將引發熱議。再者，目前穿戴式產品相關的應用程式與生態系統來看，多數廠商仍有改善的空間。除此之外，智慧穿戴裝置在未來5年內還不至於會取代智慧手機，而是成為既有裝置的輔助工具。 再就廠商競爭態勢來看，工研院IEK分析，Apple Watch在品牌、外型質感與iPhone6熱賣的驅使下，預估銷售將領先競爭者，特別是Android Wear OS並未完全獲得夥伴青睞，在三星、樂金另推自有作業平台之下，削減AndroidWear陣營的氣勢。此外，Apple支付已可在全球22萬家商店使用，且支援90%的信用卡，在產業界與消費端的支持下，支援Apple支付的AppleWatch更可能帶領新一波行動支付與行動商務的高峰，也將推升整體穿戴裝置之出貨成長。 當Apple Watch即將掀起熱潮，其他智慧品牌廠也積極應戰，其中摩托羅拉、LG、阿爾卡特、華碩、華為等都在2015年世界行動通訊展（MWC）中發表新款智慧手錶。工研院IEK電子與系統研究組產業分析師王舒嬿指出，從各家廠商推出的產品來看，目前消費性穿戴裝置功能呈現收斂現象，反倒是添增時尚色彩，因此也有不少時尚品牌與既有穿戴業者合作，藉以跨越技術門檻，例如，GUESS與智慧手錶品牌MartianWatches進行合作，推出GUESS Connect智慧手錶，受到市場廣大的矚目。 企業、利基市場先行 穿戴裝置大舉衝刺 事實上，穿戴裝置市場要持續快速成長，除了硬體產品之外，找出關鍵殺手級應用更是重點。工研院IEK分析，消費性穿戴裝置市場因為存在著產品同質性高、未能掌握需求、使用者體驗不佳、隱私問題等缺點，因此市場難以打開，但是企業與利基市場沒有這些問題，因此目前正呈現鴨子划水般的穩定成長樣貌，由此可見，未來企業與利基型市場將是穿戴裝置發展的關鍵。 工研院IEK進一步以智慧眼鏡為例，2015年初儘管Google Glass宣布暫停