广东步步高电子限公司.pptVIP

商标价值评估报告 08数学与应用数学1班 唐华军 公司简介 1995年9月18日，广东步步高(英文商标：BBK)电子工业有限公司在东莞市长安成立。在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十年的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。它与联想电脑、贝雅诗顿化妆品、阿里巴巴网络、海尔电器等都是行业的顶级品牌.也是中国最具价值品牌之一。 步步高品牌旗下现拥有四大系列产品：视听产品（DVD、移动DVD、迷你组合音响等）、通信产品（音乐手机、有绳电话、无绳电话、数字无绳电话等）、教育电子产品（@ibox学习机、电子词典、点读机、商务学习机、复读机等）、生活电器（电磁炉、电压力锅、豆浆机、电热水壶等）。 步步高系列产品均以优良的品质和完善的服务享誉国内市场，并逐步向东南亚、韩国以及欧美等国际市场拓展。 步步高系列 评估摘要 D资产评估有限公司接受广东步步高电子工业有限公司的委托，根据国家有关资产评估的规定，本着独立、公平、科学、客观的原则，按照国际公允的资产评估方法，为广东步步高电子工业有限公司转让注册商标的需要，对广东步步高电子工业有限公司的步步高商标进行了评估工作。 委托方、资产占有方、报告使用者：广东步步高电子工业有限公司 评估方： D资产评估有限公司 评估基准日：2011年1月1日 评估目的 为广东步步高电子工业有限公司转让商标提供价值参考。 评估对象 广东步步高电子工业有限公司的“步步高”商标。 评估基准 2011年1月1日 评估依据 国家国有资产管理局《资产评估操作规范意见》 广东步步高电子工业有限公司提供的2008——2010的公司年度财务报表 广东步步高电子工业有限公司提供的专利证书及科技成果鉴定证书 中国人民银行2008年12月23日调整的存贷款利率 广东步步高电子工业有限公司的营业执照 步步高商标的注册证 预测期的确定 注册商标的有效期为10年，可办理续展，因而其使用期限可视为与企业经营寿命一致。鉴于企业经营良好，发展前景乐观，因而作为持续经营处理，预测期为5年，第6年开始永续计算。 收益法下的无形资产价值公式 P= 式中： i ————年期； n ————预测期数； ——年超额收益 r ————折现率； P————评估现值 评估方法——收益法 折现率的确定 折现率是将未来收益折算成现值的比率。以安全利率与风险报酬率之和为折现率。安全利率，选用2010年中国人民银行规定的一年定期存款年利率2.25％。风险报酬率，考虑被评无形资产对企业未来收益的贡献存在有市场风险，经营风险和技术风险等不确定性因素，在折现率中必须合有风险报酬率。据《资产评估操作规范意见》的提示，风险报酬率一般为3％到5％。为方便计算取为4.75％(风险报酗率越高，评估值越低)。 折现率r＝2.25％十4.75％＝7％ 无形资产超额收益的确定——分成率法 无形资产超额收益=销售收入×销售收入分成率×（1-所得税率） 《中华人民共和国企业所得税发》，第四条规定：企业所得税的税率为25%。 销售收入分成率一般以历史统计资料来确定，我国的销售收入分成率为1%—5%，具体又分为不同行业，其分成率不尽相同。这里取平均值2.5%来计算。 采用趋势外推法预测未来5年销售额，销售收入关于时间的方程y=a+bx拟合得较好。 取2008，2009，2010的对应x值为-1,0,1,n=3 ∑y=1769694.47， ∑x^2=2, ∑xy=156892.06 a=589898.16 b=78446.03 所以方程为 y=589898.16+78446.03x 所以预测5年收入如下: 单位：万元 未来超额收益的计算 2011年超额收益=746790.22*0.025*0.75=14002.32（万） 2012年超额收益=825236.25*0.025*0.75=15473.18（万） 2013年超额收益=903682.28*0.025*0.75=16944.04（万） 2014年超额收益=982128.31*0.025*0.75=18414.91（万） 2015年超额收益=1060574.34*0.025*0.75=19885.77（万） 代入公式 得到P=68659+202550=271209万元 取销售收入分成率为1%和5%计算得到P分别为108483万元,542415万元。 评估结论 根据国家有