新闻标题案例教程分析.pptVIP

当翻到一个要阅读的版面或网页时，通常首先看的是：图片、标题、直接找到要阅读的栏目文字内容？ 注意力经济（眼球经济） ““未来30年谁把握了注意力，谁将掌控未来的财富。” “当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会，而互联网的出现，加快了这一进程，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的。而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。 ” 一、新闻标题的发展史 二、新闻标题的定义及特点 三、新闻标题的种类 四、新闻标题的写作 一、新闻标题的发展历史 邸报无标题。“得数十幅书，系日条事、不立首末。”（见《经纬集》） 1、第一阶段：类题 类题，为若干篇同类新闻所加的总题目，笼统、慨括、地域色彩颇浓。 类题的种类 按新闻内容的性质分类，如“上谕”、“命令”、“商情报告”、“法律”等； 按新闻发生的地点分类，如“西湖棹歌”、“羊城夕照”、“京郊近事”等； 案例： 《上林春色》、《禁苑秋声》（北京） 《白门柳色》（南京） 《西湖棹歌》（杭州） 《鸳湖渔唱》（嘉兴） 《鹤楼留韵》（武昌） 《羊城夕照》（广州） 2、第二阶段：单行题 1870年《上海新报》：“刘提督阵亡” 、“种树得雨”等标题，打破只在新闻版采用“中外新闻”的传统，大于正文的字号排标题。 如：《吴淞防务》、《法舰破裂》、《兵船开往新嘉坡》等 3、第三阶段：现代标题 打破栏的限制； 采用比正文大的字号； 并出现辅助标题； 基本摆脱类题的束缚； 评价新闻内容。 案例： 下关黄泥滩 发现倒毙男尸 检查是生前病死 可怜之难民 ——《京报》（1929年4月4日） 四、网络流行的“标题党” 标题党，是指在网络传播中，利用夸张、情色、唬人、怪异、歪曲等各种极端耸人听闻的手法来制作帖文标题，以吸引受众眼球，诱惑受众进行点击的做法。 案例 如：3个女人和105个男人的故事 如：黄色图片 如：赵忠祥表示：活人献血可以，活熊取胆怎么不可以 案例：报纸的标题党 《千里赴蓉 只为活出个熊样》——受虐黑熊被送往成都治疗。《“徒儿” 休得无礼》（摄影报道）——西安大雁塔的玄奘铜像，常有孩童爬到“唐僧”身上玩耍，甚是不雅。 案例：报纸标题党 《剑桥毕业生生财有道 为赚钱“不要脸”》——《新京报》2011年10月25日 《墓园暴利 人“死不起”了》——墓园暴利一直为人们所敢怒不敢言。 眼下，英国失业问题严重，不少名牌大学毕业生不仅找不到工作，还因为高昂的学费贷款欠下一大笔债务。两位20多岁的英国剑桥大学毕业生为偿还巨额学生贷款，想出了一个别出心裁的办法——高价出租面孔当“广告牌”。让他们惊喜不已的是，这个办法还真奏效，他们刚开始在脸上打广告的前10天，便赚了3500英镑。他们计划未来一年之内，继续靠“脸孔广告牌”赚钱，从而尽快还清学费。 二、新闻标题的基本定义 新闻标题是用以揭示、评价新闻内容的一段最简短的文字，用大于正文的字号刊于新闻之前。 三、新闻标题的特点 1、概括新闻最主要的事实或观点，并且可以对新闻内容进行评价。 2、简短、凝练。 3、位置通常在新闻之前（小标题穿插在文章间），并且字体字号与正文不同。 （一）对新闻进行划分与组织 特点：化零为整 一方有难 八方支援（专栏题） 全国各地向四川汶川地震灾区伸出援助之手 全力保障灾区电力通信通畅 专家谈如何灾后如何防病 心理学家支招克服地震恐慌 （二）揭示新闻内容 “标题者，新闻之缩影，事实之骨髓” “注意力经济” “标题是面向未来读者出卖报纸的内容的重要一环” （三）评价新闻内容 20世纪初期，中国报纸开始采用多行题，标题不仅揭示新闻内容，还能够评价新闻内容，这类标题后来成为现代标题的主要形式。 所谓评价，即标题在提示事实的同时，道出作者所理解的事实本质或意愿。 方式有： 1、通过对新闻事实的选择进行评价 标题中写什么，不写什么，本身就是一种评价。 （提要）“清蒸鲩鱼1元1条，甲鱼55元1只，三文鱼每例18元”，面对这样的广告牌，人们不禁犯嘀咕—— （主）“特价海鲜”探 虚 实 2、通过标题内容的安排进行评价 主题字号最大，位置最显著。 如把什么内容放进主题，把什么内容置于辅题，能让读者看到媒体的态度与评价。 3、使用不同的词语进行评价 对于同一事实，编辑选择具有不同感情色彩的词语描述，表现出不同的评价。 比较两个标题： 某被告顽固地坚持自己无罪 某被告坚定地认为自己无罪 4、利用编排手段进行评价 字符、图像、线条、色彩 5、直接对事实发表议论进行评价 此风不可长 南京出现万元宴席 消费者为外商 国人不可攀比 四、吸引读者阅读 标题以新鲜重要的内容、生动优美的形式、幽默风趣的语言等吸引读者阅读正文。 40万人搬动一个小