文化产业集团案例——迪斯尼乐园(主题公园)教程分析.pptVIP

浪漫圣诞之夜 为六对夫妇庆银婚 　 东京迪尼斯海上乐园2001年9月4日正式开业。迪尼斯海上乐园是东京迪斯尼乐园的姊妹园，也是世界上仅有的以海为主题的迪斯尼乐园，共耗资3380亿日元，费时3年兴建。 东京迪斯尼乐园 巴黎迪斯尼乐园 巴黎迪斯尼乐园 　　1992年初，耗资440亿美元，位于巴黎市郊马恩河谷镇的迪斯尼乐园开张。巴黎迪斯尼乐园是全欧洲游客最多的付费游乐场，2000年总共吸引了1200万游客。 由于欧洲人抵制美国文化，再加上巴黎迪斯尼盖了超乎所需的旅馆，乐园的面积也过大，该迪斯尼乐园经营状况一般。 巴黎迪士尼经营失败原因 ——————————————————————— 1、1992年乐园开放时，欧洲正处于经济衰退中 2、入园费和迪士尼酒店都定价过高,并且对入园游客数量和酒店游客数量的估计都过分乐观 3、文化错误，法国人很重视自己的文化，并且乐园里没供应酒，错误预测人数高峰期，不能供应充足的早餐，不能提供足够的司机休息室 4、巴黎迪士尼乐园没有跟欧洲的一些旅行社充分搞好关系 5、借债高、利息大、无力偿还贷款 香港迪斯尼乐园 　 1999年11月2日，迪斯尼公司和香港特区政府达成协议。迪斯尼乐园首期项目“神奇王国”于2005年建成并开放，占地126公顷。建成后约40年内，可为香港带来1480亿港元的收入，提供2万个就业机会。 香港迪斯尼乐园 香港迪士尼乐园度假区是一个由主题公园、主题酒店及水上?活动中心构成的度假区，由香港国际主题公园有限公司建设、管理及营运，并由华特迪士尼公司设计。现时度假区第一期包括：一座主题公园、两座主题酒店、及水上活动中心等零售、餐饮及娱乐设施。度假区第一期并有预留位置扩建乐园及兴建第3座迪士尼主题酒店。另外，度假区旁边有预留位置兴建度假区第二期，而度假区第二期将包括：一座主题乐园及两座主题酒店。 每个主题乐园都拥有特色的餐饮菜单，内容包括了世界各地的美食。比如在探险世界可以去富有异国风情的碧林餐厅，位处棕榈树荫之下，为您提供东南亚美食、粤式烧味、咖喱及小炒。值得推荐的是具有中国特色的米老鼠月饼，既是美食也是纪念品。 香港迪士尼经营失败原因—————————————— 国家制度，一国两制 每年支付给美国的特许权费用过重 没有形成自己的独特文化，内地宣传不够 占地面积小，游乐设施少 来自香港海洋公园的竞争以及东京迪士尼乐园的竞争 上海迪士尼乐园 2009年11月4日8时30分，上海市人民政府新闻办公室受权宣布：上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。 上海迪士尼乐园共耗资244.8亿，最早2014年开放。 据悉，此前有媒体报道称，上海迪士尼项目将采用日本迪斯尼乐园建造模式，实行中方控股和分期建造的原则，主题公园项目预计耗资244.8亿元，游乐场部分占地约8平方公里，周边配有超大面积的辐射配套区，一期占地约1.5平方公里，最早于2014年对游客开放。根据所签订的协议，迪士尼将持有上海迪士尼乐园43%的股份，上海市政府所有的一家合资控股企业则将持有57%股份。也是亚洲最小的迪士尼。 门票 可能初定300元 上海迪士尼门票价格会定位在多少，也是人们揣测的焦点。据知情人士透露，上海迪士尼门票的定价有很多争议，上海必须考虑到其他地区的消费水平，所以初步定价为300元，但300元定价是否属实尚未收到有关部门证实。专家猜想：一日票300元左右，二日票500元左右。目前，300~400元的话，民众接受度最高。 资料显示，如今，全球共有四个国家建立了迪士尼乐园，其中，香港迪士尼乐园门票价格最低，为350港元。 迪斯尼经营六大“绝招” 一、免费为游客送货 一位沪上游客说，在乐园任何一家纪念品商店买完东西，只需要填写一张送货单，你购买的商品便会在三个小时后送至门口的提货处，而在这此期间游客大可两手空空继续赏玩其他的游艺设备。当然也可能顺带又买了不少新的纪念品。给顾客方便就是给店家自己方便，这个道理迪斯尼实在运用得很到位。 迪斯尼经营六大“绝招” 二、为游客设置fastpass服务 迪斯尼乐园都为游客设置了fastpass服务。这是个类似期权的东西，游客可以凭门票，每隔若干小时获得一张某个项目的fastpass，利用这张东西无需排队即可快速入场，时间可以省下不少，唯一的缺点就是入场时间由fastpass规定，不可早也不可晚。要充分利用fastpass，就要充分计算好时间，做一个周密计划，按时往来于需要排队和可以快速入场的游艺项目之间。 尽管fastpass服务可以分流游客，但它是有限制的。因为游客必须用掉一个FirstPassticket后才可以拿取下一次的，当然你可以送人。换言之，一个游客无法搜集全部游戏的期权