MAP2006年男装市场最终定量报告要点.ppt

报告概述 研究方法 样本定义 我们定义合格被访者的要求如下： 符合市场研究行规 年龄特征处于20岁-50岁的消费者 男性 过去一年内自己或参与购买服装 在95%的置信水平下，样本量和样本误差的关系如下： 样本配额要求 图表说明 总结 媒体接触习惯 购买过程 产品购买 品牌拉动力 产品拉动力 利郎品牌资产 利郎表现 细分人群 细分人群特点 细分人群特点 – 续 一线城市特点 二线城市特点 三线城市特点 四线城市特点 结论和建议 男装零售市场容量估算 利郎是否具有足够的品牌竞争力？ 谁在购买利郎?谁不购买利郎? 是否用陈道明？ 是否更换品牌标志？ 是否更换广告语？ 广告效果如何？ 哪里开店合适？ 产品设计？ 各人群消费者对利郎品牌认知/购买情况总结 我们根据各人群消费者对利郎的认知、购买考虑来分析各人群对利郎品牌的接受度： 市场细分 服装购买量同收入年龄的关系 细分人群 细分人群背景资料 (一) 细分人群背景资料 (二) 细分人群背景资料 (三) 细分人群背景资料 (四) 细分人群背景资料 (五) 品位精英型 生活享受型 炫耀面子型 自我平衡型 实惠潮流型 基本功能型 总体市场 上海市场 成都市场 福州市场 沈阳市场 郑州市场 贵阳市场 阜阳市场 南充市场 安吉市场 沙县市场 品位精英型人群对产品的需求 生活享受型人群对产品的需求 炫耀面子型人群对产品的需求 自我平衡型人群对产品的需求 实惠潮流型人群对产品的需求 基本功能型人群对产品的需求 各细分人群对利郎的品牌印象 各细分人群对利郎的价格印象 利郎各类产品可接受价格对比 利郎各类产品可接受价格对比 - 续 品位精英型人群对各品牌的印象 品位精英型人群对各品牌的印象 - 续 生活享受型人群对各品牌的印象 生活享受型人群对各品牌的印象 - 续 炫耀面子型人群对各品牌的印象 炫耀面子型人群对各品牌的印象 - 续 自我平衡型人群对各品牌的印象 自我平衡型人群对各品牌的印象 - 续 实惠潮流型人群对各品牌的印象 实惠潮流型人群对各品牌的印象 - 续 基本功能型人群对各品牌的印象 基本功能型人群对各品牌的印象 - 续 产品和品牌购买 购买的服装类型 购买数量及价格 过去一年内购买过的品牌-合计 产品拉动力 过去一年内购买过的品牌 - 西服套装 过去一年内购买过的品牌 - 正装西服 过去一年内购买过的品牌 - 休闲西服 过去一年内购买过的品牌 - 休闲上衣 过去一年内购买过的品牌 - 衬衫 过去一年内购买过的品牌 - T恤 过去一年内购买过的品牌 - 毛衣 过去一年内购买过的品牌 - 夹克 过去一年内购买过的品牌 - 西裤 过去一年内购买过的品牌 - 休闲裤 过去一年内购买过的品牌 - 牛仔裤 购买行为 购买时间 购买契机 购买考虑因素 购买时考虑的服装特点 购买场所 选择购买场所的理由 对店铺的要求 喜欢的促销活动 品牌资产 品牌知名度 提示前品牌知名度 提示后品牌知名度 品牌总体喜好程度 品牌偏好 品牌力/拉动力数据说明 品牌拉动力 选择各类服装时对品牌的要求 选择各类服装时对品牌的要求 – 续 代言人的重要性 品牌标志的重要性及喜欢的品牌标志 媒体习惯 媒体接触情况-电视 媒体接触情况 - 报纸、杂志、网站 观看栏目类型的偏好 信息类型偏好 最喜欢的信息类型 利郎表现 利郎男装的购买 利郎男装的购买 利郎品牌的忠诚意向 利郎购买驱动力 利郎购买障碍 利郎各类产品可接受价格 利郎各类产品可接受价格对比 利郎各类产品可接受价格对比 - 续 利郎购买意向 利郎的沟通表现 利郎代言人认知 未来代言人的选择 利郎广告语认知、品牌标志的认知 概念测试 百度(28%) 搜狐(23%) 新浪(21%) 百度(33%) 新浪(26%) 网易(21%) 搜狐(20%) 新浪(34%) 百度(33%) 新浪(36%) 网易(24%) 百度(24%) 雅虎(21%) 新浪(40%) 百度(22%) 网站 读者(24%) 不看杂志(36%) 读者(24%) 知音(10%) 不看杂志(43%) 读者(33%) 知音(23%) 不看杂志(29%) 读者(27%) 知音(10%) 不看杂志(31%) 读者(29%) 知音(17%) 不看杂志(23%) 杂志 大河报(84%) 郑州晚报(21%) 河南商报(20%) 辽沈晚报(36%) 华商晨报(31%) 沈阳晚报(26%) 沈阳晨报(24%) 海峡都市报(82%) 东南快报(40%) 福州晚报(20%) 成都商报(72%) 华西都市报(52%) 成都晚报(22%) 新民晚报(46%) 新闻晨报(33%) 报纸 郑州 沈阳 福州 成都 上海 新浪(17%) 百度(12%) 新浪(41%) 百度(36%) 网易(22%) 新浪(26%) 百度(23%) 新浪