纸尿裤基础知识培训2015微信版介绍.ppt

舒适 吸水量， 吸水速度 裁剪合身 不断层 柔 不起坨 薄 干爽 弹性好 透气 摸一摸 压一压 抖一抖 扯一扯 试一试 看一看 捏一捏 压一压 摸一摸 1.一些聪明的妈妈还沾一些泥浆等保护pp. 2.二战之后，有一个妈妈发明了透气底膜，还申请了专利， * 2013年市场容量230亿，2014年市场总容量将达到，增长速度为16%，2014年，纸尿裤全国市场将至少达到250亿以上，未来五年国内的婴儿纸尿布市场仍将保持两位数的增速。 目前国内婴儿纸尿布市场的品牌格局已基本成型,拥有资金研发优势的几大龙头把持了绝大部分市场份额,而中小厂商在中低端市场中的竞争愈发激烈。 国家平均水平在44.4%左右,日本95%,北美96%. * 现代商超卖场：仍然是主要销售的切途径，品牌产品的根据地；费用逐渐攀高，需要企业实力支持和专业操作。 婴童网络：成为重要的销售渠道，新品牌入首选。也是市场秩序不稳定因素的根源，需要重点维护。 电商网购：增长迅速，主要形成线上线下互补；需要时间培养。 传统批发：渠道边缘化，已经开始没落，辅以促销，自然销售为主。 医药特通：客情关系作用。 * 尿裤：独占鳌头，大牌产品为主流，中小品牌难以分割份额；产品朝中高端发展，主要诉求“柔软舒适”；开始区分传统结构、芯体结构、半芯体结构。 尿片：半壁江山，国内品牌的主打，局限于部分区域；产品强调芯体结构，突出“薄”“不断裂不起坨”；包装片数增加，不断有概念和新工艺产生。 拉拉裤：异军突起，2013年的炒作热点，走高端设备低价格策略，抢占尿裤的份额。 产品衍生：湿巾不火、成裤难做、用品慢热。 * PE为塑料，只有PP和PET无纺布 * 二战时期，棉花稀缺，找到了一种材料代替棉花吸水功能，所以找到了木浆，注意：此为一般纸尿裤的材质，蓬松无纺布是我们第三代产品的材质，在此没有图片，后面有解释 * 1.摸一摸：纸尿裤芯体更薄更柔更会“呼吸”，2.看一看：吸水量、吸水速度，3.捏一捏：吸水后的芯体平滑不起团4.压一压：吸水后芯体锁水牢固，表面干爽，5.抖一抖：吸水后的E芯不会断层，防止漏尿，6.试一试，窄档设计，不会形成八字腿，7.扯一扯，弹性好有利于宝宝运动，特别是饭前饭后的变化。 * 河南省百蓓佳卫生用品有限公司 纸尿裤基础知识培训 我们所处的环境 1 纸尿裤原料工艺 怎样选择纸尿裤 2 3 4 纲 要 纸尿裤进化论 5 巴布豆产品分享 有“尿裤”概念，使用植物叶子或动物皮毛 工业革命出现价格便宜的棉纺布 二战，棉花紧缺，德国人发明用木浆造纸，一次性纸尿裤雏形初现 宝洁改良纸尿裤设计，裁减，粘扣，第一条现代意义的纸尿裤诞生 新型吸水材料，高分子出现 第三代芯体，部分厂家使用 1.纸尿裤进化论 1 2 3 4 市 场 规 模 销 售 渠 道 产 品 品 项 行 业 品 牌 2.我们所处的环境 1 市场规模 销售渠道 2 独占鳌头，大牌产品为主流，中小品牌难以分割份额；产品朝中高端发展（全国） 半壁江山，国内品牌的主打，局限于部分区域（湖南，江西，贵州等西南区域） 异军突起，2013年的炒作热点，走高端设备低价格策略，抢占尿裤的份额。(广东,北方地区) 产品品项 纸尿裤 纸尿片 拉拉裤 3 帮宝适,1961年,美国宝洁,市场占有率40%左右 好奇,1978年,美国金佰利 花王,1887年,日本，驻中国公司为上海花王公司,面层柔软,目前市面上最好,价格贵 大王,1943年,日本 妈咪宝贝，1995，日本品牌，中国是上海尤佳妮公司 班博，1953，丹麦 4 行业品牌 3. 纸尿裤原料工艺 纸尿裤图解 魔术勾固定布 魔术勾（左右贴） 前腰贴/绒绒无纺布 弹力腰围 面层无纺布（热风、纺粘） 立体护围 透气底膜 腿部护围 Fluff 绒毛浆 SAP 高分子 Nonwoven Backsheet 底膜复合无纺布 Printed breathable PE 透气底膜 glue 胶 Elastics 橡筋 Glue 胶 Elastics 橡筋 Top sheet Hydrophilic NW 亲水无纺布 Transfer Layer 导流层 Glue 胶 纵向分布 拒水无纺布Waterproof non-woven 2.立体护围 材质：PP/PE 工艺：纺粘，熔喷，热轧 特征：拒水 作用： A:阻挡尿液的渗透 B:提供腿部防漏能力 1.面层（亲水性无纺布） 材质： PP/PE/ES 工艺： 热风/纺粘/水刺/ 后处理：打孔/压花/印染/功能化 特征：亲水、柔软、亲肤强 主要作用： 快速捕捉体液，使其向下转移 部分防止