重庆南川龙奥商会国际整合推广策略122P要点详解.ppt

2010.9.20 晴 在秋日的肆虐中我们来到南川…… 尊重历史的南川让我们对这座城市充满敬意！ 很快，周边的广告开始破坏了我们的好心情…… 抄袭，抄袭，还是抄袭…… 南川这座城市的地产广告让我们震惊！ 让世界认识南川 开创南川商务新高度 双子塔让南川与世界平行 中心商务，凝聚世界财富 商会国际之前，渝南没有写字楼 …… 言归正传，我们回到商会国际。 解读信息： 解读信息： 解读信息： 解读信息： 解读信息： 解读信息： 解读信息： 渝南商务中心，企业精英聚集地。 产品属性决定目标属性 产品属性决定目标属性 商务办公——对企业人员的文化层次提出要求。 国际标准——对企业规模提出要求。 双子塔和新古典主义——对企业的品味提出要求。 南川城内——对企业区域提出要求。 毗邻政府——对企业属性放宽要求。 能够入驻商会国际的人员都是社会精英和企业精英。 精英要精品，不要行货。 我们有办公场所，我们的办公场所的设施甚至比未来国际更好，我们需要的是未来国际的社会形象与国际形象，而不仅仅是一个高级办公场所。 企业和企业家的想法比我们自己的想法更重要。 目标属性决定广告属性 优秀企业家早已超越物质需求。 和拥有物质世界的人谈物质实在无趣。 “没有内涵只能沦为平凡!” 制造知名度不难，难的是制造什么样的知名度…… 用思想行走 产品的高度决定了项目推动的难度。 不是南川，是渝南——我们渴望更大的挑战。 用思想行走 外部生态资源 、内部分层分区中央空调 双生态循环系统让写字楼更加智能。 用思想行走 5A，对于南川是个不好理解的概念。 5星，全世界只有一个标准。 用思想行走 商务世界没有时差 分区空调系统让24小时办公成为现实。 用思想行走 成功没有法则 在商业世界里，除了商业法则，请勿遵守规则。 用思想行走 人无贵贱，只有贫富之分。 商无贵贱，只有高低之分。 用思想行走 夫唯不争，故天下莫能与之争。 对商会国际来说：不争，只因无人可争。 用思想行走 低调往往才是真正的高度。 商会国际不需要“像广告”一样的口号。 用思想行走 在中国没有一座建筑的“高度”能够超越天坛。 建筑的高度无法代表“商会国际”的地位高度。 整体传播策略 首阶Slogan: 境不同 不与争锋 标题：　 　历史 总是惊人的相似 标题：　 渝南商务历史 从商会国际开始 境不同 不与争锋 阶段推广及渠道建议另案提交！ THANKS [广告作业之高端商务标准建立] [LOGO 三] [LOGO 四] [广告作业之软文建议] （其实就是对“商会国际”的解读） [软文一] 　　伦敦，英国的政治中心，同时也是英国的商务中心。 巴黎、北京、东京，同样如此。 遍观世界城市发展历程，城市高速发展之初，政治中心所在地的规划、交通、金融等配套设施均占据城市制高点，政治中心所在地当然也就成为高端商务办公的最佳选择地。 近看重庆，从建国以来，在长达几十年的时间里，渝中区一直就以政治中心和商务中心独占城市发展过程中的地位优势与各种便利。 历史，总是惊人的相似。 今天，同样的历史机遇在南川这座正在蓄势待发的城市里悄然出现。 在蜿蜒流转的悬镜湖旁，行政中心、会展中心、五星级酒店、市民广场……城市商务中心区域的功能随着城市建设的进程已具雏形，龙奥?商会国际的适时出现，再次印证了经济与政治密不可分的关系…… [软文二] 　　1976年，415米的纽约世界贸易中心建成，双子楼从此以高端商务的形象为世界所瞩目。 1998年，452米的吉隆坡双峰大厦落成，成为世界最高楼；尽管这一纪录已经易主，但仍不能阻挡它成为吉隆坡的城市象征。 吉隆坡双峰大厦之后，在北京、上海、青岛、大连、厦门……双子塔每到一座城市，都会成为这座城市或高端商务的标志。 2010年，双子塔这种高端商务平台以独特的建筑形式和华丽的外观在南川傲然出世，让渝南地区高端商务的空白历史从此改写。 渝南地区的高端商务历史，从138米之上的龙奥?商会国际开始…… [广告作业之环境创意传播] 我们的目标：在渝南，没有哪一座建筑能够超越商会国际。 “深入（体系）浅出（传播）”是我们的传播策略！ [消费者只会记住并传播那些有意思的、与众不同的话语，“勤奋”在此时变得可笑！] 1、天晟地产与写意广告传播分工 价值传播 写意广告 产品策划 产品/利益 利益演算 情感维系 天晟地产 前景勾勒 产品力与利益平台搭建 产品策划 价值公信/前景勾勒 写意广告 利益演算/情感维系 天晟地产 2、整体传播策略 高屋建瓴，下自成蹊； 明修栈道，暗渡陈仓。 势 创意传播，制造持续关注；情感诉求，