文化市场管理概述.pptVIP

文化市场管理 一、概念 二、文化市场的特点 三、文化市场的功能 四、文化市场的类型 四、文化市场的类型 五、图书市场 2、特征 3、中图法 4、图书发行 （5）图书购销形式 （6）图书发行渠道 （7）几种特色店 六、报纸市场 2、竞争 七、期刊市场 2、思考 八、电影市场 2、电影市场的其他相关内容 九、其他文化市场 十、文化市场管理 * * 文化市场是以文学艺术、精神产品和文化体育娱乐活动为主体的交换场所及其交换关系的总和。 5、 文化市场的产品创造的是无形资产，积累的是品牌效应 6、 文化市场产品与其他市场产品具有共生性和融合性 3、文化市场是通过创造供给来培育和创造消费需求的 4、文化产业的生产极具创造性和个性 2、文化市场产品的生产者，必须是文化人力资本的拥有者，劳动者必须是具有创作才能的个人 1、? 文化市场的产品是满足人们的精神需求的，这是更高层次的需求 1、娱乐功能 2、服务功能 3、教育功能 4、调节功能 5、社交功能 （一）按照文化产品的属性不同来划分 1、? 文化产品市场，提供商业形态的文化产品和文化劳务，包括艺术品、报刊、书籍、音响制品、影像制品、电影、演出、和娱乐服务等。 2、? 文化服务市场，为其他产业所提供的文化附加值, 包括创意、构思、咨询、设计、形象、宣传等。 3、文化要素市场，提供各类文化生产的要素, 包括资金、技术、设备、劳动力, 特别是具有知识产权性质的各类文化资源, 包括品牌、商标、创意、剧本、剧目等。 6、文博会展市场 7、群众性文化市场 8、教育培训市场 9、体育产业市场 10、文化旅游市场 （二）按照服务的对象不同来划分 1、图书报刊市场 2、电影发行市场 3、表演艺术市场 4、音像制品市场 5、工艺美术市场 1、图书市场的概念： 狭义：是指具有一定的场地和设施的图书交易场所 广义：是图书商品交换关系的总和，包括供求者与交换过成中形成的各种关系 构成要素： （1）供给者 （2）图书 （3）需求者（购买动机、购买力、读者数量） （4）市场信息 （1）无限扩展性：知识的更新和收入的增加，对图书的需求也会不断增长 （2）多样性：不同的人需要不同的图书 （3）层次性：不同的文化水平需要不同的图书 （4）可诱导性：通过一定的活动可以引导或调节读者的需求 （5）专指性：不能替代 （6）伸缩性：需求弹性较大 （7）区域性：不同的地区会有不同的需求 （8）时效性：图书的内容和图书的社会功能会随着社会的变化而变化 Z 综合性图书 第五部类 综合性图书 N 自然科学总论 O 数理科学和化学 P 天文学、地球科学 Q 生物科学 R 医药、卫生 S 农业科学 T 工业技术 U 交通运输 V 航空、航天 X 环境科学、劳动保护科学(安全科学) 第四部类 自然科学 C 社会科学总论 D 政治、法律? E 军事 F 经济 G 文化、科学、教育、体育 H 语言、文字 I 文学 J 艺术 K 历史、地理 第三部类 社会科学 B 哲学 第二部类 哲学 A 马克思主义、列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论 第一部类 马克思、列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论 TB 一般工业技术　　　TD　矿业工程 TE　石油、天然气工程 TF 冶金工业TG　金属学、金属工艺 TH　机械、仪表工业 TJ　武器工业 TK　动力工程 TL　原子能技术 TM　电工技术TN　无线电电子学 TP　自动化技术、计算技术 TQ　化学工业 TS　轻工业、手工业 TU　建筑科学 TV　水利工程 （1）概念：出版单位通过商品交换将出版物传送给消费者的活动。 （2）特点：经济活动与文化宣传活动的统一；商业活动与社会主义精神文明建设的统一；实现社会效益与经济效益的最佳结合。 （3）过程：一般的过程要经过三个环节初始环节的“总发行——中间环节批发——最终环节零售”。 （4）程序：每一个环节的基本程序为“信息交换——确定购销关系——实物交换——结算货款——搜集各种反馈信息”。 a．购销形式：图书经营者之间转移图书所有权的方式，主要包括包销、经销、经销包退、寄销四种 b．包销：图书专有销售权由出版单位向发行单位整体转移的购销形式。 c．经销：发行单位按订货数量向图书所有者进货，转而销售、不退货的购销形式 d．经销包退：发行单位按订货数量向图书所有者进货，转而销售，未能销售的图书可以退货的购销形式 e．寄销：图书所有者将图书以寄卖方式委托发行单位销售的购销形式 f．寄销的类型：基数主发式寄销；主动发货寄销；滚动式寄销 a．图书发行渠道：图书从出版单位向消费者转移时所需经历的途径 b．渠道的类型：直接渠道和间接渠道；按环节的多少分为长渠道和短渠道；按每个环节中间商数量的多少分为宽渠道与窄渠道 c．我国发行的具体渠