西方经济学第07章--垄断竞争与寡头垄断市场中价格和产量的决定概述.ppt

第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定 第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定 完全竞争行业厂商规模小，产品同质性极强，广告无法影响对自己产品的需求。 完全垄断厂商面对的是一个相对稳定的市场。 垄断竞争厂商面对的是一个不稳定的市场，该市场的需求状况会经常发生变化，需要厂商投入资金来影响。 垄断竞争市场的特点 基本特点 存在产品差别（product differentiation） 厂商进出行业比较容易 厂商对产品价格略有影响力 利润能够高于完全竞争行业 市场势力大小取决于产品差异程度 垄断竞争的现实例子：服装、牙膏、香皂、饮料 厂商面对的是一条相对平缓的向右下倾斜的需求曲线。 垄断竞争厂商利润最大化的行为 垄断竞争厂商短期均衡 垄断竞争厂商利润最大化的行为 垄断竞争厂商长期均衡 非价格竞争 产品变异 品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。 营销竞争或广告竞争 营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。 制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要 开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创造需求”。 第二节 寡头垄断市场