西方经济学-李海英-7(完全垄断市场)概述.pptVIP

对分割的两个市场依据MR1= MR2 = MC原则定产量包含了两层含义： 第一，就不同市场而言，厂商应当使它们的边际收益相等。 第二，厂商应当使生产边际成本等于不同市场上等同的边际收益。 对需求弹性较小的市场D1定价较高为P1，对弹性较大市场定较低价P2。边际成本取决于总产量。注意选择Q1和Q2使MR1= MR2 = MC条件满足。 Q1 Q2 QT MRT MR1 MR2 D1=AR1 D2=AR2 MC 数量 价格 P1 P2 案例：三级价格歧视的具体形式 实际不一定要求计算不同市场需求弹性来采用三级价格歧视，商业实践有许多通过消费者选择行为的判定识别机制进行三级价格歧视的办法。 超市的一些食物等商品在包装外面附有打折赠券，下一次购买时出示赠券可以获得不同程度价格打折（即低价）优惠。（例如好又多货架上单价10元的一袋玉米片，打折赠券可以为下一次购买节省0.8元）。为什么厂商采用赠券而不是直接降价方式来促销呢？这实际是一种三级价格歧视办法。研究表明，只有20-30%的购买者经常不厌其烦地剪下赠券，收藏起来并实际利用。与不愿花时间收集和积攒赠券的消费者相比，上述行为本身说明他们对价格变化比较敏感即需求弹性较高。通过赠券方式，厂商能够有效地消费者群体分割成需求弹性和受价水平不同的部分，对他们收取不同价格，从而增加厂商利润。 数量 AC = MC 价格 以后，价格下降来吸引大众市场 Q