辽宁电视台《爱车家族》栏目招商方案.docVIP

辽宁广播电视台 教育·青少频道《爱车家族》栏目 植入广告明细 植入方式 序号 广告方式 规格 栏目总冠名 1 栏目片头、片尾总冠名植入各5秒冠名标版：栏目前尾一位置播出，画面由栏目包装元素与品牌广告联合呈现，画外音为《爱车家族》栏目由××（品牌）冠名播出”； 10秒 2 栏目角标：栏目播出时将悬挂品牌角标； 30分钟 3 主持人口播：栏目中主持人将口播赞助品牌信息1次； 3次 4 片尾压屏：栏目片尾的首一位置压5秒的静音品牌广告，画面大小约占屏幕的80％； 5秒 5 整合宣传：宣传片预热. 30秒 植入形式及内容 规格 商家品牌植入 演播室场景布置，摆放公司产品 机油、保险公司、轮胎、养护产品等企业品牌植入由××公司提供赞助。 3次 片尾压屏 栏目片尾的首一位置压5秒的静音品牌广告，画面大小约占屏幕的80％； 5秒 广告开关板 5秒开版和5秒关版组成，位于栏目中广告段的首一和尾一位置。画面为品牌广告与栏目包装整合应用，画外音为“××（品牌）邀请你接下来收看《爱车家族》”和“××（品牌）欢迎您继续收看《爱车家族》” 5秒 重播冠名 5秒冠名标版：栏目前尾二位置播出，画面由栏目包装元素与品牌广告联合呈现，画外音为“《爱车家族》由××（品牌）冠名播出”； 10秒 栏目角标：栏目播出时将悬挂品牌角标。 10分钟 栏目特约 5秒特约标版：栏目前首一位置播出，画面由栏目包装元素与品牌广告联合呈现，画外音为“《爱车家族》由××（品牌）特约播出”； 5秒 大型活动 为客户量身定制企业宣传大型活动。 节目板块冠名(本栏目共分三个板块） 5秒冠名标版：位于栏目中节目板块的首一位置，画面由栏目包装元素与品牌广告联合呈现，画外音为“《爱车家族》由××（品牌）冠名播出”，共3次 5秒 第二演播室广告植入方式 主持人手卡、麦标 主持人手卡背贴及麦标将粘贴赞助品牌logo 背景板、地标、现场陈设、电脑背贴 将印有赞助品牌logo或特约播出 【商家植入广告效果评估】 电视媒介植入广告效果评估： 植入式内容收视率=广告插播窗口收视率200% 有效度=植入广告记忆度 / 同时段硬广记忆度 植入式广告有效度值域在50%~200% 所以本项目定义为： 一级植入有效度为200% 二级植入有效度为150% 2