张宽海电子商务(第二版)电子商务理论基础与技术报告.ppt

第2章  电子商务理论基础与分析 本章要点 2.1 对电子商务理论认识的基本观点 2.2 电子商务理论体系 2.3 电子商务理论的基本内容 2.4 目前我国电子商务学科理论研究中存在的主 要问题 2.5 电子商务学科基本理论应解决的主要问题 2.1 对电子商务理论认识的基本观点 1.电子商务理论的形成是一个长期的过程。 （1）作为一门学科，电子商务理论的知识体系按照层次来划分就需要形成自己的知识领域，知识模块，知识单元以及知识点。 （2）电子商务理论的形成是一个不断扩充，不断整合，不断创新的过程，这一过程将是一个长期的过程，电子商务作为一门新兴学科将展现其强大的生命力。 2.借鉴是电子商务理论在自身理论未形成前其发展的主要方式。 （1）计算机学科 （2）经济学科 （3）管理学科 （4）商业法规和道德 2.1 对电子商务理论认识的基本观点 3.电子商务理论的成型取决于对虚拟交易市场理论的形成和完善。 与传统经济学理论的重点都在研究交易市场的一般规律类似，电子商务的一切手段、过程、成果都体现在虚拟交易市场，因此电子商务理论的成型取决于对虚拟交易市场理论的形成和完善。 4.对电子商务理论基础的认识应落实到商务交易的基点上。 电子商务含盖的范围可以定义为:交易的各方以电子贸易的方式，而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的商业交易活动。 5.技术是手段，交易是目的，网络的虚拟空间是交易的基本环境。 从操作的角度分析，电子商务是利用电子技术，来充当商业交易的媒介，在商业交易的过程中从事和实现的一种交易行为。 2.2 电子商务理论体系 图2-1 电子商务涉及的相关学科内容相互关系图 2.2 电子商务理论体系 1.计算机学科理论是电子商务的交易手段。 2.经济学科理论奠定了电子商务交易理论的基础。 3.管理学科解决了电子商务这一整合的交易模式的效率问题。 4.法律制度和社会心理为电子商务提供交易保障。 ＊ 电子商务法律制度 ＊ 社会心理 2.3 电子商务理论的基本内容 1.电子商务理论基础：经济学原理发展新内容 （1）网络经济下的三大定律 ＊梅特卡夫法则 －网络的价值以用户数量的平方速度增长，即V= (V表示网络的总价值，n表示该网络的用户数量) ＊摩尔定律 －摩尔定律是指IC上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。 ＊达维多定律 －“强者更强，弱者更弱” 2.3 电子商务理论的基本内容 1. 电子商务理论基础：经济学原理发展新内容 （1）网络经济下的三大定律 （2）正反馈机制 在网络经济中，正反馈起着决定性作用。所谓正反馈，指的是物体之间的相互作用，存在着一种相互助长的力量，它会强化和放大原有的发展趋势，形成无法逆转的必然性。正反馈机制的表现是：使强者更强、弱者更弱。 2.3 电子商务理论的基本内容 1. 电子商务理论基础：经济学原理发展新内容 （3）边际效益递增和边际成本的递减 ＊网络经济边际成本递减。 ＊网络经济具有累积增值性。 （4）创新成为市场垄断的新方式 （5）知识已成为核心的生产要素 2.3 电子商务理论的基本内容 2.电子商务的理论工具：虚拟市场的交易理论 （1）市场规模的差异性 （2）交易主体的不确定性 （3）交易信息的飘浮性 （4）交易主体的权益的转移性 （5）交易行为多样性 2.3 电子商务理论的基本内容 3.电子商务理论的分析工具：网络供给需求理论 过剩 不 足 S E D 0 QS1 QD2 QE Qs2 QD1 Q P P2 PE P1 图2-5 传统经济学的市场均衡 （负反馈） 盈余 亏 损 AE D S Q Q2 QE Q1 0 PS2 PD1 PE PS1 PD2 P 图2-6 网络经济下的市场均衡 （正反馈机制） 2.3 电子商务理论的基本内容 4.从网络消费行为角度研究电子商务的模式 （1）在网络环境下人们的行为与原有的现实社会中的行为发生了根本的不同。 （2）一个最显著的特点是在虚拟的网络社会中人们能实现在现实社会中不能实现的一种心理满足，实现自我。 2.4 目前我国电子商务