优众奢侈品电商整合运营思路模板技术报告.ppt

* 优众整合运营思路 珠聯璧合 錦上添花 * 优众运作整体策略 360度营销，360度接触，360度服务 整合优众网商品资源，结合实体店，与广告，公关结合，打造亚洲最大的奢侈品交流平台。希望我的工作不仅限于优众网，希望和公司的公关，广告，多做各层面结合。共同推进优众的发展。 线上营销 公关 广告 实体店营销 * 优众网改版 电商奢侈品成功秘诀-视觉美感加适价 除常规销售外，增加应季节日专题，拼盘式专题，如劳力士为什么值得收藏，什么包最保值，融入优众奢侈品。同步做网站改版优化，提升美感及ui体验，开通微博，支付宝，qq一键登录等功能，开通bbs或微博与站内打通。分享网友消费，以提振犹豫者信心。优众首页及最终页增加奢侈品资讯新闻版块，以加强消费者驻留时间，搜索seo抓取。增加按新旧程度浏览方式。比如我想看到所有品牌N级产品。帮助中心变成图解的。 * 优众网售卖专题 电商奢侈品成功秘诀-专题式营销 除常规销售外，增加应季节日专题，拼盘式专题，专家推荐专题等。 路易威登-历久弥新的传奇 常伟谈劳力士的保值性 如何保养自己的奢侈品包包 春节奢侈品选购特辑 * 消费者需要优众网资讯频道 奢侈品成功秘诀-长期潜移默化的影响 优众资讯频道是产品销售的前端： 第一吸引关心 时尚产品的消费人群，将最新最快的时尚趋势带给 大家。 第二对优众网的固有消费者 进行消费的指导。将尚品所售产品，横向，竖向整理呈现为时尚文章 第三内容编辑并不是问题，一个编辑即可，主要从合作网站抓取内容 * 为什么要建立优众网资讯频道 优众网资讯频道定位： 中国最具奢侈品消费力，垂直门户拥有中国网络最大奢侈品消费人群，为此人群 提供奢侈品资讯，可谓珠联璧合，以资讯引导消费，纵观目前的门户奢侈品频道仅限 大众敬仰，小众消费；时尚杂志类网站，yoka等可算垂直网站，但消费力难估。而寺 库网先集合大量可验证奢侈品消费者，先有人再做内容，可谓锦上添花。优众资讯频 道包含2大内容，基于网站销售产品的搭配及资讯整合，基于此类人群其它消费的资讯。 如汽车，美食，美酒等内容。 并且从seo角度吸引搜索引擎抓取。 * 优众网客户端 360，暴风影音，qq客户端占据用户的桌面 待消费者积累到一定程度时，适时打造优众网客户端，除奢侈品资讯外，具有交谈，截图等功能，并可主动提示消费者，并根据消费者性别，购买习惯等，推荐商品。节省购物时间。并丰富苹果，安卓手机系统客户端。 优众网 实体店 媒体广告宣传 客户端 锁定长期客户 眼见为实 网站客户端 苹果客户端 安卓客户端 打造知名度 线上寄售 美誉度 * 优众网大片 奢侈品成功秘诀-与杂志结合的大片 利用优众网现有商品，结合模特拍摄大片，每月一次，年终可整合成一本年历，成片及花絮可在各大门户，论坛中广为传播，达到事半功倍的目的。每次费用仅约1万元。 * 优众网大趴 奢侈品成功秘诀-主题派对 年度举办明星派对，慈善晚宴等，为节省费用可和门户网站或杂志结合，明星衣橱的结合可变为优众的专属活动。如男人装之男人节，时尚芭莎之明星慈善夜等。奢侈品派对其实是一场比拼羽毛的方式，让大家互相羡慕嫉妒恨。以增加消费。 * 优众与奢侈品话题 奢侈品成功秘诀-媒体宣传 借鉴奢侈品的话题宣传形式，不断创造优众与奢侈品话题 利用本人业内资源如时尚杂志，时尚网站，财经类杂志网站 * 淘宝商城 入驻淘宝商城 淘宝商城应是一个重要渠道，也是大势所趋，同时节省推广，支付经费，应占领这个阵地。以官方旗舰店身份进入。 * 优众官方微博 奢侈品目前不是太重视微博营销 但微博趋势势不可挡，一定要非常重视，有些品牌甚至每月请专业微博运作公司，花几万到十几万，专门运作微博。从尚品的微博经验来说，微博是仅次于广告的最有效的营销方式。微博要栏目化，要专人运作。老板的微博同样要拿出来运作。 * 优众官方微博 I 55% 15% 20% 10% 明星 售卖内容 有奖活动 星座，情感 时尚内容 结合关心时尚的微博用户喜好，搭建优众的微博内容。 * 优众官方微博栏目设置 栏目设置一半时尚内容，一半优众商品内容 如条件允许，最好是有带着logo的图画， 优众星座：目前微博关注最多的话题，女人最爱 优众街拍：世界时尚达人的街拍照片 优众风尚：介绍流行时尚 优众明星：对明星穿着打扮进行点评 优众热销：商品内容 优众名言：英文警句或名人名言 优众大牌：奢侈品品牌历史内容等 每周组织一次微博有奖活动，结合转发，评论等，寻求时尚媒体及活动合作。 * 优众客服系统完善及优化 奢侈品成功秘诀-客服体验 优化400客服电话，对意向客户进行追单，在重大节日发送祝福短信及edm小礼物，品牌派对邀请等，丰富及拉近与客户关系。 在实体店销售中，学习奢侈品销售