哇哈哈品牌之路.pptVIP

哇哈哈品牌之路 目录 企业简介 现状分析 企业文化 品牌成功的五大资本 总结 企业简介 杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，为中国最大全球第五的食品饮料生产企业，在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。2010年，全国民企500强排名第8位。 多元化发展 　2002年，娃哈哈继续秉承为广大中国少年儿童带去健康和欢乐的企业宗旨，选择了与孩子们生活、成长紧密相关的童装业作为跨行业发展的起点。 一、经营理念符合消费者心理是品牌成功的核心 。 娃哈哈把经营理念锁定为：“千家万户笑哈哈，幸福快乐你我他！” 其本质内涵是：生产真正有使用价值的产品；做大众化品牌；代表健康、快乐的形象。 二、准确的产品市场定位是建树品牌的根本 只有将产品进行准确的市场定位才能更符合市场需求，产品也才能适销对路；而只有把产品做大、做好了，也才能产生品牌效应。 三、成功的广告宣传是确立品牌的基础 娃哈哈的远见在于其在很早的时候就开始利用中央电视台这一广告平台，建立其在全国市场的品牌形象。娃哈哈可能是食品行业最早利用央视进行广告宣传的国内食品行业企业之一。 娃哈哈纯净水是公认的全国第一品牌，之所以能够在短期内独占鳌头，与娃哈哈成功地运用明星