广告学第十分析.pptVIP

广 告 学 5 seconds 湖南师范大学出版社北京发行部 01082477073 4 seconds 湖南师范大学出版社北京发行部 01082477073 3 seconds 湖南师范大学出版社北京发行部 01082477073 2 seconds 湖南师范大学出版社北京发行部 01082477073 1 seconds 湖南师范大学出版社北京发行部 01082477073 湖南师范大学出版社北京发行部 01082477073 第十章 广告组织与经营 湖南师范大学出版社北京发行部 01082477073 目 录 1 2 3 广告组织 广告代理制 广告公司经营管理 引导案例 自1935年8月5日李奥贝纳公司开张之日起，苹果就已经被李奥贝纳公司用来表示对来访者的欢迎：那时正值笑国经济大萧条最严峻的日子，而特别乐观主义者李奥贝纳和他的8个伙伴第一次打开了他们新组织的广告代理商的大门。 为使这个地方增添亮色，接待员陈列了一篮苹果，当话题开始围绕芝加哥的时候，李奥贝纳就把苹果送给他的来访者：有一栏新闻曾这样批评过：“李奥贝纳从把苹果送掉转为开始卖苹果已为时不远。”公平地说，除了李奥贝纳和他的追随者之夕L，该栏目只是反映了当时人们显而易见的想法：在经济萧条时期开广告公司是最为愚蠢的事情。但是这些反对者们不能理解李奥贝纳的倾向和逻辑，“当你陷入经济谷底的时候，唯一走出的办法就是向上。”李奥贝纳是正确的； 从那个时候开始到今天，李奥贝纳公司今天能够同世界上任何一家最大的广告公司抗衡，这些苹果依然每天放在公司的办公桌上，公司依然把它们提供给每位来访者和雇员、在最近的10年，芝加哥总部就送出200多万只苹果，每个工作日需送出1 000多个，李奥贝纳在全世界的办公室也遵循了这一仪式。 辩证性思考：李奥贝纳广告公司“苹果”的文化内涵 掌握广告组织的特点和类型； 掌握广告代理制的含义和历史演变； 了解广告公司的组织结构和经营管理； 了解当前我国广告业的发展状况； 了解著名广告公司的运作情况。 本章学习目标 广告组织 广告代理制 AE 综合性广告公司 专业性广告公司 关键术语 湖南师范大学出版社北京发行部 01082477073 10．1 广告组织 广告组织是广告 活动的主体 广告组织是广告 人的集合 广告组织体现了 不同职能的广告 人员分工协作 的关系 广告组织的概念和特点 10．1 广告组织 广告组织的分类 企业广告组织 媒介广告组织 专业广告组织 广告行业组织 10．2广告代理制 广告代理制的含义 广告代理制是国际上通行的广告经营机制，即由广告主委托广告公司实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。 广告代理制的 含义及其意义 实行广告代理制的意义 帮助企业科学合理地使用广告经费 有利于媒体合理有效地发挥资源优势 突出专业广告公司的主导作用 10．2广告代理制 A 为媒体服务时期 B 为广告主服务时期 C 全面服务时期 D 整合传播时期 广告代理制的历史演变 10．2广告代理制 国际广告代理制度的两大类型 商品细分广告代理制度的特点 广告代理制的类型 10．2广告代理制 是规范、完善我国广告市场的重要任务 是广告业与国际接轨的一个重要手段 是社会主义市场经济体制完善深化的要求，是广告业发展的必然阶段 广告代理制在我国的实行 10．3 广告公司经营管理 综合性广告公司 现代广告经营的 基本组织形式 专业性广告公司 10．3 广告公司经营管理 客户部门 制作部门 媒体部门 广告公司的机构设置与职能划分 10．3 广告公司经营管理 业务管理 2 广告公司的经营管理 行政管理 1 10．3 广告公司经营管理 Diagram 2 广告代理费 附加费 服务费 Diagram 2 1 2 3 广告公司的收入 本章小结 ?广告组织是指以一定的宗旨和系统建立起来的，从事广告活动的集体。广告组织主要包括四类：企业广告组织、媒介广告组织、专业广告组织和广告行业组织。各广告组织的职能和作用各不相同。 ?广告代理制是国际上通行的广告经营机制，即由广告主委托广告公司实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。 ?广告代理业主要经历了4个历史阶段：为媒体服务时期；为广告主服务时期；全面服务时期；整合传播时期。 ．国际上比较流行的广告代理制度，可分为两大类型：西方模式， 以美国为代表，实行商品细分的广告代理制；东方模式，以日本为代表，实行媒体细分的广告代理制。 ?所谓广告公司， 是指专门经营广告业务活动的企业， 实际上是广告代理商(Advertising Agency)的俗称。广告公司可大致分为综合性与专业性两大类。综合