英伦故事--舞会.ppt

* 万科赵巷项目整体包装设计规划草案 设计目的：精彩 如果说建筑是凝固的音乐，那么音乐应该有它独有的情境，才算精彩。 如果说一间房子能带给人一种生活，那么有故事的生活才是精彩的生活。 赵巷项目通过建筑、景观、装饰等元素向客户描述了一种英伦风格的生活，而本方案欲在此之上通过综合包装手段，讲述一个故事。以此给来访的客户留下深刻而精彩的印象。 设计定位：适合 一个故事是否会被称之为精彩，重要是这个故事是否适合听故事的人。 在赵巷，听故事的客户被形容为：5分经典、3分雅皮、2分田园。人群中出类拔萃的“峰”层。 由此我们认为，这个层面的客户不是血统纯正的皇室贵族，更不是务实谨慎普通百姓，而是小资之上，贵族之下的中产阶层。包装中讲述的故事应与其有相近的身份、爱好、经历和意识形态。 设计方案：舞会 故事背景：18世纪、英国 故事场景：英式庄园 故事人物：英国上流社会 《舞会》 根据以上的分析，我将通过一系列的实际包装元素，把客户拜访赵巷项目的整个流程打造成一次到英式庄园参加一次舞会的经历。在整个开放现场内形成一个优雅、高尚、快乐的气氛。 结合现场与客户动线，我们将故事分为以下的分为以下的情境： 1.进入庄园 2.下马车，走上台阶，进入会场。 3.加入舞会 4、邂逅简·奥斯汀 5、林间散布 5、路边小憩和野餐 具体方案： 1.进入庄园 故事的第一部分是客户“进入庄园”，首先在包装手段上，我们建议强化红框内部分的景观装饰性，丰富和加密植物，强调一种进入庄园前的神秘感。 现场照片 故事的第一部分是客户“进入庄园”，首先在包装手段上，我们建议强化红框内部分的景观装饰性，丰富和加密植物，强调一种进入庄园前的神秘感。 示意图片 故事的第一部分是客户“进入庄园”，首先在包装手段上，我们建议强化红框内部分的景观装饰性，丰富和加密植物，强调一种进入庄园前的神秘感。 现场照片 故事的第一部分是客户“进入庄园”，首先在包装手段上，我们建议强化红框内部分的景观装饰性，丰富和加密植物，强调一种进入庄园前的神秘感。 现场照片 建议1 故事的第一部分是客户“进入庄园”，首先在包装手段上，我们建议强化红框内部分的景观装饰性，丰富和加密植物，强调一种进入庄园前的神秘感。 现场照片 建议2 从客户来访参观节奏和项目的整体领域感的角度来看，客户抵达此处已经会感觉已经抵达了项目。因此我们建议，在此设置主精神堡垒和案名。而不是以纯景观形式的装饰出现。 万科晶元 方案有待深化 2.下马车，走上台阶，进入会场。 2.下马车，走上台阶，进入会场。 当客户抵达此处，进入故事正文。我们建议修改原有的水景设计，在此处设立一组描绘舞会来宾抵达，下马车并走向台阶的铜质雕塑。 2.下马车，走上台阶，进入会场。 当客户抵达此处，进入故事正文。我们建议修改原有的水景设计，在此处设立一组描绘舞会来宾抵达，下马车并走向台阶的铜质雕塑。 情境示意 情境示意 *