连锁经营管理论文解析.docVIP

毕业设计 无印良品新街口新店开业策划方案 学生姓名 : 刘丹丹 学 号 : 120403125 二级学院 : 经济管理学院 专 业 : 连锁经营管理 班 级 : 连锁1211 指导老师 : 沈秀梅 答辩时间 : 2015年5月25日 摘要 首先我研究了无印良品新街口店开业的目的并运用无印良品的策划理念并进行较为详细的环境分析，其次通过STP、SWOT、4P等对无印良品进行进一步的分析，再次制定了详细的营销目标，并对新店的开张制定详细的行动方案，这样才能够使新店开业得以顺利的进行，最后需要对新店开业进行资金预算以及风险预测等，通过这些制定出操做性强的策划方案。 关键词：无印良品 新店开业 策划方案 Abstract I first study the no Muji Xinjiekou store opened in the purpose and use no Muji concept planning and detailed environmental analysis, again through the STP, SWOT and 4P further analysis of Muji, followed by the development of a detailed marketing objectives, and to store opened to develop detailed action plan, so as to enable new store opening can be smoothly, finally, the need for new stores opened to budget funds and risk prediction by these make a drill to do strong planning scheme. Keywords: MUJI store opening plan 目录 摘要 I Abstract II 前言 1 第一章 界定问题 2 1.1新店开业目的 2 1.2策划主题 2 第二章 无印良品环境分析 3 2.1宏观分析 3 2.1.1地理环境 3 2.1.2人口环境 3 2.1.3经济环境 3 2.2微观分析 4 2.2.1企业内部 4 2.2.2竞争者 4 2.2.3消费者 5 2.2.4市场需求 5 第三章 无印良品STP分析 6 3.1市场细分 6 3.2目标市场 7 3.3市场定位 7 第四章 无印良品SWOT分析 8 4.1优势 8 4.2劣势 8 4.3机遇 8 4.4挑战 9 第五章 无印良品4P分析 10 5.1产品 10 5.1.1“四位一体”的产品开发模式 10 5.1.2集思广益，让顾客参与到产品的设计之中 10 5.1.3彻底观察生活，拜生活细节为师 10 5.1.4与大师合作，提升品牌品位 11 5.2价格 11 5.3渠道 11 5.4促销 12 5.5包装 12 第六章 无印良品营销目标 13 6.1市场目标 13 6.2财务目标 13 6.3促销目标 13 第七章 无印良品行动方案 14 7.1专业培训 14 7.1.1 门店销售人员 14 7.1.2 对销售人员的培训 14 7.2无印良品门店新店开业当天开展的促销活动 14 7.2.1 活动目的 14 7.2.2 活动流程 14 7.2.3 活动内容 15 7.2.4活动时间 15 7.2.5前期准备 15 7.2.6现场布置 16 7.2.7后勤保障 16 第八章 无印良品财务分析 17 8.1人员费用 17 8.2宣传费用 17 8.3设施设备费用 17 8.4积分兑换物品费用 17 8.5活动赠品费用 17 第九章 无印良品风险预测与应急方案 18 9.1 风险预测 18 9.2 应急方案 18 结束语 19 参考文献 20 致谢词 21 前言 随着我国经济的迅速发展，人们生活的消费水平也随之提高，而对于百货行业的发展也面临着巨大的挑战与机遇。无印良品(MUJI)创办于日本，其本意是“没有商标与优质”，是一个日本杂货品牌，产品类别以日常用品为主，产品注重纯朴、自然、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上都是无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有，最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业。虽然无印良品极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念，因此生产出来的产品都诠释着“无印良品”的这个品牌形象，而它倡导的自然、简约、质朴的生活方式也受到许多品位人士的喜爱。 第一章 界定问题 1.1新店开业目的 无印良品是