Shiner市场营销策略技术报告.pptVIP

PPT应聘简历 应聘人：xx 应聘职务：美术指导 电话xx 电子邮箱：xxx@126.com Shiner 市场营销方案 到底卖什么 Shiner Shiner 日常家居用品 我们专注 Shiner 品牌战略 什么人？ 品牌战略 给 我们为明天寻找方向 和大多数人一样 希望自己是发光体 像太阳带来生命 像萤火虫带来希望 像电灯凝结着智慧的光 然后 我们成为少数人 带着勇气去实践 坚持走一条自己的路 也许你说土壤不好 也许你说条件不成熟 但有什么关系 有时候疲劳会让我们迷失方向 我们调侃对方 我们调侃自我 一群年轻又不年轻的人 我们是发光体 用颠覆的思想寻找解决方案 只有坚信自己 世界才能相信你 来吧！我们去头脑风暴一下！ 有脑子的人 Shiner 品牌概念与 策略选择 年轻的我们喜欢自然，喜欢环保，更喜欢追求自己心目中的色彩。追寻如童年般简简单单的快乐。年轻的我们正如Shiner这个品牌一样，追求自然环保更追求属于自己的色彩，自己的想法。 Shiner Shiner选择有品牌策略，向政府部门进行注册登记品牌，明确名称，标志。同时使用制造商品牌策略。 商标 Shiner 我们专注 Shiner ·市场战役 Shiner 低消费价位的日常家居用品，如: 毛巾，漱口杯，牙刷，衣架，洗浴用具，防滑地毯，环保袋，卷纸盒等。 消费人群定为高校在读学生，广大文艺青年，热爱大自然的年轻消费者。 销售产品与消费群体 我们完善的管理制度 Shiner ShinersCEO:练小敏 PR部门:黄春凤 曹琳敏 销售经理及主管:潘家丽 销售员:陈梦琪 黄春凤 曹琳敏 练小敏 售前售后人员: 潘家丽 我们的对手 Shiner 无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。 Shiner 我们的对手 Shiner Emoi基本生活是一个日常生活用品品牌，为各地消费者提供简单、舒适、愉悦，价格合理的日常用品，覆盖其业务的各个阶段：设计、生产、物流和销售，专注日常用品的发展和延伸，产品范围涵盖居家、办公、旅行、服饰。 Shiner 我们的对手 Shiner 宜家家居（IKEA）于1943年创建于瑞典，瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家，销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品。 Shiner 我们专注 Shiner ·产品销售 Shiner 我们的产品 · 夏娃 Shiner 我们的产品·亚当 亚当夏娃 Shiner 我们的产品·卷纸盒 Shiner 品牌包装 包装： 包装能促进产品销售，运用包装的设计、颜色、形状和材料去强化和影响产品的形象，从而影响消费者的购买行为。 1.再利用包装，原包装的产品用完后，包装物可以继续使用。 2.附赠品包装，在包装内附送赠品，以引起消费者的购买兴趣。 Shiner 品牌 衣架(8件) 玻璃水杯 纸巾盒 卫浴套装 无印良品 160 15(亚克力) 127(以上) 宜家 29.9 9.9-19.9 9.9(含100件) 129(四件套) 基本生活 39 79(四件套) 产品 竞争产品价格比较 Shiner 单个 双个 一对 梵高的玻璃杯(亚当) 12.9 24 24 梵高的玻璃杯(夏娃) 12.9 24 创意奶茶纸筒杯 9.9 玻璃杯 10.9 衣架 (5件内铁外硅胶) 19.9 定价策略 前期准备: ·确定目标 Shiner · 针对南宁的实际情况进行一至七天的全方位市场调查，掌握第一手资料，综合家居用具市场调查的第一手资料和现成的第二手资料，整理成为对产品推广有用的情报。 · 根据市场调查情况，凡有意向考虑当中者，均可做为我们潜在客户群体。 前期准备: ·明确市场切入点 Shiner · 根据南宁本地区情况，可首先打好高校附近，广西大学步行街，朝阳广场等等推广这一硬仗，取得开门红。上述场所客流量大效应好，容易树立公司品牌形象，宣传拓展难度也相对较校在以单一、尖锐而明确的利益点切入整体市场，目标准确，命中率自然会很高，从而为今后开发潜在客户群打下良好基矗