碳酸饮料的广告分析解析.pptVIP

[可口可乐]是全球排名第一的碳酸饮料，距今已有100多年的历史，也是全球最著名的产品之一，以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象备受消费者，特别是年轻消费者的欢迎。如今，[可口可乐]不仅是一种怡神的饮料，更成为了流行文化的一部分。 可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。 可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。 可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人。可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。近来，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体。1999年，先是起用张惠妹，这个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射，赢得了一大批青少年的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员。2001年又推出当红偶像张柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人。近几年，潘玮柏、刘翔、SHE也加入了可口可乐的阵营中，并提出口号，“要爽由自己” 可乐可乐作为世界饮料业的巨头，长期处于领导状态，占据着碳酸饮料市场的大部分份额。百事可乐作为挑战者，一直在做着不懈的努力。 雪碧Sprite是可口可乐公司1961年在美国推出的柠檬味型软饮料，主要以绿蓝色贴纸配以绿蓝或绿色透明瓶装于市面出售、是可口可乐公司用来对付于1929年已经以“锂化柠檬”Lithiated Lemon为名而大受欢迎的七喜饮品。 “雪碧” 一贯奉行世界级明星代言策略，篮球明星科比·布莱恩特、国际天后张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵。广告语“透心凉心飞扬”曾成为年轻一代人争相传颂的“歌谣”，其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇儒皆知。“雪碧”已成为我国柠檬味碳酸饮料市场的领导品牌。 七喜（英文原名7-Up）是Dr Pepper/Seven Up公司的柠檬汽水品牌，从1987年开始生产瓶装产品。在美国境外，七喜是百事公司的注册商标。 这个广告是在2010年拍摄的， 其实整体来说是可以分成两个大块的。 第一个部分在圣诞节的时候推出， 以诙谐，幽默的对白， 贴近现实的人物性格， 流行的网络词汇，以及类似电影 电视的拍摄方式来告诉大家七喜在 圣诞节期间的所举行的活动。 “打开七喜·心愿亮起”给力圣诞心愿 2010年的圣诞节，你想怎么过呢? 是否有一个搁在心里好久的愿望从未说出口?也从未实现过? “我的心愿是能与偶像吴克群见面!” “我的愿望是能在圣诞之夜与TA一起吃浪漫圣诞大餐!” “我的心愿是能去丽江体验四方街的风情……” “我的心愿是去芬兰看雪……” 你的心愿是什么呢？ 在活动中被评为最无私的愿望 心愿介绍：一个难得的实现心愿的机会，却有人愿意舍己为人，不为自己许愿，却希望为每个乞丐求一份肯德基或麦当劳大餐，这种精神实在是很让人敬佩。 第二部分是 在圣诞节过了之后，七喜又 迅速拍摄了另外一只广告， 也就是小月月穿越到了现代。 这次拍摄的主题又变了， 同样以诙谐幽默为主，也 紧贴着上一部广告，以 七喜“再来一瓶”中奖率高达 27%为主题，拍摄了又 一部令人难忘的广告视频。 传统的饮料广告通常选择巨星做代言，后期配上炫目特效，耗费巨资在央视黄金时段进行投放，这样的广告通常成本在千万元以上。而七喜这支广告无任何上述元素，成本不及百分之一。没有雇佣网络水军，仅靠微博红人的帮衬，几个仅有5分钟“穿越”剧情的系列故事中的第二则“圣诞许愿”视频发出当天，被只有300多粉丝的新浪微薄主伦“凯利金伯”首次转发后，获6000多条评论和5万余次转发，成为当日新浪微博“热门转发”第二位，由此成为近期病毒式营销的典型案例。 广告特点： 健力宝诞生于1984年洛杉矶奥运会，被誉为“中国魔水”。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。