旅游地形象与策划培训(40页)解读.pptVIP

第八章 旅游地形象与策划 第一节 旅游地形象概述 一、 旅游地形象的概念 旅游地形象（Tourist Destination Image）就是旅游者通过感知活动所获得的关于某一旅游地的印象（形象） 。 二、 旅游形象研究的进展 一、旅游形象感知的主体、客体与本体 （1）主体 旅游地形象研究的主体--人，涉及到三类组成：旅游者（包括潜在旅游者）、 旅游地居民和从事旅游形象设计传播、推广等活动的人（规划师或设计师）。 （2）客体 客体——旅游目的地 旅游地形象客体因素从根本上可分为：地理景观感知因素（人－地感知因素）和社会人文感知因素（人－人感知因素）. （3）本体 旅游地形象的本体研究就是探讨旅游地感知主体与感知客体之间的相互关系（感知关系）。 二、 旅游地形象感知分类与信息来源 （1）本底感知形象与信息来源 本底感知形象是长期形成的关于某一地理区域（国家、民族、城镇等）及自然景观（河流、山脉等）的总体认识。 本底感知形象的信息来源渠道：阅读、看电视、听广播、看电影、聊天、学校教育等等，本底感知形象是在一种缓慢的、潜移默化的长期生活中逐渐积累起来的，不大引起人们的注意。 决策感知形象是指旅游者在每一次具体的旅游购买之前，主动收集关于目的地的