搜索引擎营销必读教材推荐：《科学广告》.pptVIP

搜索引擎营销必读教材推荐：《科学的广告》搜索引擎营销(SEM)是一个quot;过程大于结果quot;的互联营销方式，所谓quot;过程大于结果quo t;，并不是说结果不重要了，而是说SEM的整个过程所需要优质的方法论往往超过一般人的估计。想像一下一家每年在搜索引擎投放广告额度超过3000万的客户，需求可能很 简单，但要达到需求所期望的结果，过程则比想像中要难得多。正是因为这个原因，SEMWatch将不定期向大家推荐一些关于方法论的书，如果你有好的推荐，也可以发邮 件给我们：talk[at]SEMW推荐阅读：《科学的广告》ScientificAdvertising克劳德?霍普金斯ClaudeC.Ho pkins(1866-1932)是现代广告的奠基人，被大卫?奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。在他的名著《科学的广告》和《我的广告生涯》中，他将优惠券、测试 营销、邮寄营销和免费试用品等广告理念和一系列广告原则阐述得极为简练深刻。大卫?奥格威将《科学的广告》列为奥美公司员工七本必读书之首。如果他活在今天，那说不到 他会是一位SEM领域的风云人物。霍普金斯在86年前似乎预见了一切，让我们看看他于1923年发表巨作《科学的广告》ScientificAdvertising里 的文字：quot;广告已经进入了一个越来越科学化的时代。曾经做广告就像赌博一样的，但现在，在某种意义上广告已经成为了最为安全的商业冒险之一。比起其他的企业，广 告行业目前所面临的风险可能性最小。quot;在这本年代久远书中所强调的可量化、可测试和可被分析的广告方法，若是放在现在的互联时代，简直是理论和实践的最佳结 合。搜索引擎就是一个最容易被跟踪和测量的广告媒介。搜索引擎通过复杂而庞大的系统，向广告商提供了quot;广告可视化quot;的可能──什么关键词形成了什么点 击，又最终带来了多少定单。EfficientFrontier的JonathanBeeston说：quot;这就是为什么即使在经济危机的环境下，付费点击广告 依然是有效的。quot;付费点击广告帮助广告主建立了一个成本可控的模型，在这个模型中，搜索点击是按照你的付费来进行的，你可以多付费也可以少付费，你可以加快频率 ，增加广告和消费者的接触机会也可以减低速度每天只投放一丁点。这种quot;随心所欲quot;的方式，是传统广告媒介无法想像的。首发于SEMWATCH，请 注册。.....yhd文章来源：富豪乐园从2013年以来，搜索引擎算法变幻莫测，有人就说，SEO这个行业可能会消失，也有人说，SEO这个行业正在迎来 新的发展机遇。那么，对于您来说，SEO真的会在2014年至以后发生新的变化吗?不可否认的是，随着搜索引擎越来越完善，越来越智能，以前黑帽SEO已经到了穷途末路， 而白帽SEO正在迎来崭新的一面。不管怎么样，只要搜索引擎还存在，SEO这个行业就不会没落，甚至今后SEO这个行业还大有可为。 * 百度关键词优化 / *