“哈佛妈妈社区行(和美2012塔尖行动).pptVIP

* 哈佛妈妈社区大学 南都全媒体●高端社区：“深圳妈妈亲子派对” 从“深圳妈妈”到“ 哈佛妈妈”的跨越 【行动背景及目标】 【活动规划】 【总体思路】 【行动背景及目标】 1、拨乱反正，纠正过去盲目追求知名度，撼动金字塔尖端定位的行为，重新聚焦塔尖，巩固高端医院品牌的形象和地位； 2、针对高端社区目标人群主动出击，传达和美的国际先进“哈佛妈妈”孕产及育儿理念； 3、通过全媒体立体式传播实现业务的有效和精准渗透； “虎妈”“狼爸”唱罢，“哈佛妈妈”登场 明星等 意见领袖的力量 行动公益化 教育国际化 理念创新 低调的奢华 目标小众化， 活动圈层化 塔尖行动原则 行动原则 【总体思路】 执行策略 小众公关、大众传播，双线互动： 线下：创新互动+专业执行 线上：专栏专题全程跟踪报道+引导性话题炒作 特别支持单位：深圳市妇女联合会、深圳市关爱办 主办单位：南都全媒体●奥一网，深圳和美妇儿科医院 协办单位：**社区、商业类协会、**俱乐部等 组织机构 24场常态高端社区课堂+3场高端概念公关活动 销售目标 目标对象 活动 推妇产及育儿产品 针对男企业家 推育儿产品 针对小宝宝 推妇科产品 针对女企业家 推妇产、妇科产品 针对80后富二代女性 4场高端概念PARTY 推妇产、妇科产品 针对高端社区女性 24场常态高端社区健康公益国际课堂 场次安排 【活动详规】 1、活动要素： 活